프로야구 홈 여성관중의 경기장 공간 인식이 응원 팀 인식에 미치는 영향

이완영

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자료유형: 학술저널

저자정보: 이완영 (서울대학교)

저널정보: 신라대학교 여성문제연구소 젠더와사회 젠더와 사회 제31집

발행연도: 2020.12

수록면: 137 - 153 (17page)

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이 연구는 프로야구 여성관중의 경기장 공간 인식이 응원팀 인식에 어떠한 영향을 미치는지 살펴보는데 연구의 목적이 있다. 연구 목적이 가지는 함의는 지금까지 이루어져 왔던 프로야구 여성팬에 관한 인식 범주의 확장이다. 프로야구 관람객을 주제로 한 많은 연구에서 여성 팬에 관한 연구는 소프트웨어적 측면에서는 여성 팬덤 형성을 주제로, 하드웨어적 측면에서는 시설의 질적 제고를 통한 여성관람객 유입 확대 방안 탐구가 주를 이룬다. 반면 여성 관람객들의 인식이 발현되는 환경, 그리고 그 환경 속에서 그들이 주체로서 자신들이 응원하는 팀에 가지는 인식에 대한 연구는 미진한 상황이다. 따라서 본 연구는 여성 관람객들이 위치해 있는 경기장 공간을 유의미한 환경으로 설정하고 경기장에서 발현되는 인식이 경기장을 여성 관중들이 응원하는 팀에 어떠한 영향을 미치는지 분석해보고자 하였다. 이를 위해 사직야구장에서 열리는 롯데-LG경기와 잠실야구장에서 열리는 두산-한화 경기 관람을 위해 방문한 홈 여성 관중 총 300명을 대상으로 설문조사를 실시하였으며 최종적으로 276부의 설문지를 본 연구를 위해 활용하였다. 수집된 자료는 SPSS 21.0프로그램을 이용하여 전산처리하였으며 상관분석, 다중회귀분석을 실시하여 다음과 같은 결과를 얻을 수 있었다. 첫째, 경기장 공간 인식 중 애착 인식이 응원팀 인식 중 선수 인식에 정(+)적인 영향을 미치고 있었다. 둘째, 경기장 공간 인식 중 주체 인식과 애착 인식이 응원팀 인식 중 구단 인식에 정(+)적인 영향을 미치고 있었다. 셋째, 경기장 공간 인식 중 주체 인식과 애착 인식이 모기업 인식에 정(+)적인 영향을 미치고 있었다. 종합적으로 여성 관중으로 하여금 응원팀에 대한 충성도를 높이고 나아가 구단 모기업의 인식을 긍정적으로 제고하기 위해서는 경기장 공간 장소성의 애착도와 주체의식을 높일 수 있어야 한다. 이는 여성 관중의 팬덤 형성 또는 유입 증대를 위해 경기장을 단순히 하드웨어적 관점에서만 접근해서는 안된다는 의미이기도 하다. 경기장 내에는 다양한 휴먼스토리와, 토포필리아적 요소, 역사성 등이 내포되어 있으며 이를 활용한 여성 관중의 경기장 애착도와 주체의식 제고가 선행되어야 여성 관중 확보에 더욱 유의미한 결과를 기대할 수 있겠다.

The purpose of this study is to examine the effects of pro baseball female spectators" spatial perceptions of stadiums on their favorite teams. Such a purpose implies the extension of pro baseball female fans" perception categories. Many studies on pro baseball female spectators often deal with the phenomenon of female fandom in terms of software and enlarged attraction of female spectators by qualitatively improving facilities in terms of hardware. On the other hand, there are little studies on the circumstances in which female spectators" perceptions are manifested and the perceptions on their favorite teams, of them who are the subjects in them. This study, therefore, attempted to set the stadium spaces in which female spectators are placed as circumstances and analyze what effects the perceptions manifested in stadiums have on their favorite teams, the reasons on which they visit stadiums. To this end, it administered questionnaires to a total of 300 home female spectators who visit Sajik Stadium to watch the Lotte-LG match or Jamsil Stadium to view the Dusan-Hanhwa match, and finally used a total of 276 copies in this study. The data collected were electronically treated by using SPSS 21.0, and correlation and multi regression analysis were conducted to show the following results: First, the attachment perception among spatial perceptions on stadiums has a positive effect on their perceptions on athletes among the perceptions on favorite teams. Second, both subject and attachment perceptions have positive effects on their perceptions on corporations which own baseball teams. Third, both subject and attachment perceptions have positive effects on their perceptions on parent companies. In general, the attachment to the spatial placeness of stadiums and subject awareness should be enhanced to increase female spectators" loyalty to their favorite teams and positively improve their perceptions on parent companies of the corporations. This means that hardware approaches to stadiums are not enough to form the fandom of female spectators or increasingly attract them. More significant outcomes can be expected, only if female spectators" attachment to stadiums and their subject awareness are improved in advance, by using a variety of human stories, nostalgia and historicity, which are embedded in stadiums.

#프로야구 경기장 #여성 관중 #응원 팀 #장소성 #공간인식 #Pro baseball stadiums #Female spectators #Favorite teams #Placeness #Awareness of space

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