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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
한상호 (상명대학교)
저널정보
한국스포츠학회 한국스포츠학회 한국스포츠학회 제18권 제4호
발행연도
2020.1
수록면
677 - 688 (12page)

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본 연구의 목적은 대학축구팀 창단이 대학브랜드 이미지에 미치는 영향에 대해서 알아보고자 스포츠 팀을 보유하고 있지 않은 대학을 대상으로 재학생 남?여를 조사대상으로 선정하였고, 불성실 자료를 제외한 188부를 사용하였다. R Version 3.6.1을 활용하여 통계 분석 하였다. 대학축구팀 창단이 대학ㅂ랜드 인지도, 대학축구팀 창단이 대학브랜드 이미지, 대학축구팀 창단이 대학브랜드 충성도에는 긍정적 영향을 미쳤으며, 대학브랜드 인지도가 대학브랜드 충성도, 대학브랜드 이미지가 대학브랜드 충성도에 긍정적 영향을 끼치지 않는 것으로 나탔다. 마지막으로 대학브랜드 이미지는 대학브랜드 인지도 보다 대학브랜드 충성도에 더 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 결과 대학스포츠의 활성화와 아마추어 축구의 활성화로 축구산업의 발전에 활력을 불어넣어 학령인구 감소시대에 혁신적인 입시 및 대학 홍보에 도움이 될 수 있는 역할을 하고자 한다.
#대학축구팀 #대학브랜드 #이미지 #스포츠마케팅 #대학스포츠리그

목차

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참고문헌 (32)

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강재원 / 2017 / 공중관계성이 스포츠센터 이미지와 고객충성도에 미치는 영향에 관한 연구 / 한국체육과학회지 26(1):1~17 dbpia 김경섭 / 2020 / 대학 태권도공연을 통한 브랜드자산과 대학이미지 및 대학선호도의 관계 / 국기원 태권도연구 11(3):95~112 dbpia 김기수 / 2009 / 호텔이용 경험이 고객만족, 소비자 브랜드 관계에 미치는 영향에 관한 연구 dbpia 김미란 / 2007 / 기업의 타이틀 스폰서십 활동이 기업이미지에 미치는 영향 google schola 김섭 / 2007 / 외식산업의 서비스품질과 브랜드이미지가 고객만족 및 재구매 의도에 미치는 영향에 관한 연구 google schola

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