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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
장몽 (중앙대학교 대학원 패션학과) 김미현 (중앙대학교)
저널정보
한국일러스트레이션학회 일러스트레이션 포럼 일러스트레이션 포럼 제21권 제65호
발행연도
2020.1
수록면
127 - 138 (12page)

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중국 개인방송에서 많은 팬을 보유하고 있는 영향력 있는 인플루언서의 역량은 개인방송을 이용하는 이용자의 제품 구매에 영향을 미치는 중요한 요인으로 작용한다. 이에 본 연구에서는 중국 개인방송 인플루언서의 속성과 이용자의 구매의도의 영향관계에 대해서 살펴보고자 한다. 연구목적은 중국 인플루언서의 속성, 개인방송, 구매의도에 대한 개념을 정의하고 요인을 추출하여 이를 바탕으로 측정문항을 제안하고, 중국 개인방송 인플루언서의 속성과 구매의도 간의 영향 관계를 검증하고 결과를 도출하는 것이다. 연구방법은 연구 모형과 가설을 설정하고, 이를 검증하기 위하여 설문조사를 하였다. 그리고 수집된 자료는 IBM SPSS25.0 통계 패키지를 이용하여 단순회귀방식으로 가설을 검증하였다. 연구 결과 중국 인플루언서의 속성에서 전문성, 신뢰성, 매력성은 개인방송 이용자의 구매의도에 영향을 미쳤다. 그리고 인구통계학적 관점에서 중국 개인방송 인플루언서의 속성과 이용자의 구매의도 간의 관계에서 미치는 영향을 도출할 수 있었다. 이에 따른 결론은 먼저 중국 개인방송을 운영하는 인플루언서의 속성에서 전문성의 영향은 인플루언서가 제품에 대한 소개나 사용에 관한 정보를 경험을 바탕으로 제공하기 때문이었고, 신뢰성은 객관적이고 편견 없는 방송을 진행하는 인플루언서가 제공하는 정보나 메시지가 설득력을 가지기 때문이며, 매력성은 인플루언서의 매력적인 외모와 친근한 말투나 댓글이 이용자에게 긍정적인 태도를 갖게 하여 구매의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다.
#중국 인플루언서의 속성 #개인방송 #구매의도

목차

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참고문헌 (19)

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권민주 / 2020 / SNS인플루언서 특성이 구매의도에영향을 미치는 요인 간 우선순위 분석 : 유튜브를중심으로 google schola 김정렴 / 2016 / 유명인의 매력성 측정 / 사회과학연구논총 32(2):73~112 dbpia 박지웅 / 2019 / 인플루언서의 특성이 브랜드 태도에미치는 영향 : 인스타그램 메가 인플루언서와 마이크로인플루언서의 차이를 중심으로 google schola 손동진 / 2017 / 소셜 인플루언서를 활용한 디지털 마케팅 전략 연구: 올레드TV 글로벌 디지털 캠페인 사례를 중심으로 / 광고PR실학연구 10(2):64~95 dbpia 신경아 / 2019 / 유튜브 인플루언서의 인도스먼트(endorsement) 영향력에 대한 탐색적 연구: 인플루언서의 특성, 콘텐츠의 특성, 의사사회 상호작용을 중심으로 / 홍보학연구 23(5):35~71 dbpia

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