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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
최지윤 (한국외국어대학교) 정윤재 (한국외국어대학교)
저널정보
한국광고학회 광고학연구 광고학연구 제31권 제6호
발행연도
2020.1
수록면
69 - 92 (24page)

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이 논문의 연구 히스토리 (3)

2020

시급 중심 광고요금제의 비용효율성과 광고판매율에 관한 연구
최지윤 ,  정윤재 광고연구 2020.06 학술저널
TV 광고 요금구조에 관한 연구: 지상파 방송 시급을 중심으로
최지윤 ,  정윤재 광고학연구 2020.01 학술저널

2019

지상파TV 광고요금 시급에 관한 연구 : 시청률, 비용효율성, 광고판매율을 중심으로
최지윤 신문방송학과 2019.01 학위논문

초록· 키워드

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TV 광고요금구조와 관련하여 계속해서 제기되어온 문제는 기준요금이 시급을 기반으로 책정되기 때문에 개별 프로그램의 시청률을 제대로 반영하지 못한다는 점이다. 이에 지상파 3사의 광고요금, 시청률을 활용하여 현재 TV 광고요금구조에 대한 실증적 검증을 실시하였다. 연구결과, 지상파 프로그램의 광고요금에 대해 시청률이 갖는 설명력은 43%로 나타났으며, 시급 및 채널 간 광고요금 구조와 시청률 구조도 매우 다르게 나타나 시급 간 광고요금 차이가시청률에 의해 설명되지 않음을 검증하였다. 또한 전체 지상파 프로그램의 55%만이 시급에 맞는 적정 시청률을 보유하고 있는 것으로 나타났다. 따라서 방송사는 시청률 수준을 방송 광고요금보다 높게 반영하는 방향으로의 개선을 통해 TV 광고 요금구조의 타당성을 확보할 수 있을것이며, 광고주는 광고비 효율성에 대한 예측 가능성을 높임으로써 체계적이고 전문적인 매체기획이 가능할 것이다.
#지상파방송 #광고요금 #시급 #시청률

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참고문헌 (28)

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Boivin, Y. / 1996 / Intermedia comparisons through the structure of media rates / Journal of Current Issues and Research in Advertising 18(1):45~52 google schola Chang, W. / 2014 / A study on the standardization of new type advertising rate system in smart media environment google schola Cho, S. / 2007 / Direction and expectation effect of broadcasting advertising sales system google schola 조영신 / 2011 / 광고 요금제가 합리적인 광고 구매에 미치는 영향 / 사회과학연구 22(3):45~66 dbpia Chung, Y. / 2001 / A study on system of Korean broadcasting advertising / The Korean Journal of Advertising 12(5):189~207 google schola

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