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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
백승헌 (조선대학교) 김기탁 (조선대학교)
저널정보
한국골프학회 골프연구 골프연구 제14권 제4호
발행연도
2020.1
수록면
315 - 326 (12page)

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[목적] 여성골퍼가 증가하고 여성골프용품의 매출이 증가하는 현 시점에서 여성골퍼의 골프용품 추구혜택을 파악하고 추구혜택에 따른 소비행동의 구조적 관계를 파악하는데 목적이 있다. [방법] 2020년 6월 1일 ~ 7월 1일까지 여성골퍼들을 대상으로 편의표본추출법을 활용해 조사를 진행하였으며, 조사대상자에게 본 연구의 목적과 취지를 구체적으로 설명하여 설문에 대한 이해를 높였고 자기평가기입법을 활용하여 280부의 설문을 최종 연구에 활용하였다. 자료처리 방법은 SPSS 23.0과 AMOS 23.0을 활용하였다. [결과] 구조화된 통계프로그램을 실시하여 나타난 결과는 첫째, 여성골퍼의 골프용품 추구혜택과 소비행동의 하위요인 중 미디어소비에는 대부분 영향을 미쳤다. 둘째, 소비행동의 하위요인인 미디어소비은 추천의도에 영향을 미쳤다. 셋째, 소비행동의 하위요인인 미디어소비는 구매의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. [결론] 따라서 본 연구는 여성골퍼의 용품구매 결정시 다양한 욕구를 충족할 수 있는 전략에 대해 제시하였으며, 골프용품계의 신시장 창출과 4차산업혁명 시대의 핵심기술을 도입한 마케팅적 접근을 제시하기 위해 노력하였다.
#골프용품 #소비행동 #여성골퍼 #추구혜택 #미디어소비

목차

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참고문헌 (38)

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강경주 / 필드 누비는 젊은 여성 늘었다...20대 여 골프용품 구매 비율 / 한국경제 google schola 강효민 / 2016 / 아웃도어웨어 소비자의 사회적 가치관이 아웃도어웨어 추구혜택 및소비행동에 미치는 영향 / 한국사회체육학회지 (64):157~168 dbpia 김민철 / 2016 / 스포츠관광 체험상품의 서비스품질과 고객만족, 장기지향성, 추천의도의 관계분석 / 한국사회체육학회지 (65):111~125 dbpia 김지한 / 국내 골프 시장 규모, 12조 4000억원...연 7%성장했다 / 중앙일보 google schola 남미우 / 2014 / 남성들의 여가활동유형에 따른 화장품 추구혜택과 소비행동 / 한국과학예술융합학회 17:163~181 dbpia

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