메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김현아 (건국대학교) 양천기 (건국대학교) 채단비 (건국대학교) 박진용 (건국대학교)
저널정보
한국유통물류정책학회 유통물류연구 유통물류연구 제6권 제1호
발행연도
2019.1
수록면
51 - 66 (16page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색

초록· 키워드

오류제보하기
유통시장의 치열한 경쟁 속에서 유통업체 브랜드에 대한 비중과 관심이 지속적으로 증대되고 있다. 유통업체들은 소비자들의 인식을 변화시키고 충성도 제고를 위해 유통업체 브랜드 제품을 통한 새로운 편익을 제공하고 있다. 기존 유통업체 브랜드 연구들을 통해 소비자의 평가와 구매의도에 대한 관계가 밝혀져 왔지만, 유통업체 상표 자체와 특정 제품과 같이 분석 단위를 분리하여 접근한 연구는 부족하다. 소비자들의 개인성향 및 경향을 기반으로 유통업체 브랜드 전반에 대한 평가가 특정 유통업체 브랜드 제품에 대한 구매 의도에 미치는 영향은 특히 이루어지지 않았다. 본 연구에서는 소비자의 유통업체 브랜드에 대한 전반적인 지식과 호감이 제시된 특정 제품에 대한 구매의도에 미치는 영향을 살펴보고, 이러한 영향관계에서 유통업체 브랜드 제품 유형의 조절 효과가 있는지를 점검하였다. 실증을 위해 온라인 쇼핑몰에서 유통업체 브랜드 제품구매 경험이 있는 중국 소비자들을 대상으로 실험과 설문을 병행하였다. 결과에서 구매의도에 영향을 미치는 유통업체 브랜드에 대한 전반적인 지식이 호감보다 더 큰 영향을 미치는 것을 확인하였다. 구매의도에 대한 지식의 역할은 실용재 제품의 경우 더 크게 나타났지만 호감의 역할이 쾌락재에서 더 크게 나타날 것이라는 가설은 유의적인지 않은 것으로 확인되었다.
#유통업체 브랜드 #지식 #호감 #구매의도 #제품 유형

목차

등록된 정보가 없습니다.

참고문헌 (34)

참고문헌 신청
권순기 / 2000 / 의류제품의 유통업자상표 호감에대한 영향요인 / 한국의류학회지 24(5):628~639 google schola 김종의 / 2006 / 할인점 PB 제품에 대한 소비자의지각적 가치와 호감도의 선행요인에 관한 연구 / 한국유통학회 학술대회 발표논문집 :35~56 google schola 박세훈 / 2005 / 쾌락적 제품과 실용적 제품의 소비자 선택에 미치는 죄책감 효과 / 마케팅연구 20(2):21~44 dbpia 박종철 / 2008 / 유통업체 브랜드의 표기형태가 품질지각에 미치는 영향: 유통업체 브랜드 지식과 시용여부의 역할 / 마케팅연구 23(4):51~70 dbpia 박진용 / 2013 / 유통업체 브랜드 시장성과에 대한 혁신성 평가 및 제품 지식수준의 역할 / 상품학연구 31(2):29~46 Crossref

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0