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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김병희 (서원대학교) 손영곤 (베인스 데이터마케팅 연구소)
저널정보
한국광고학회 광고학연구 광고학연구 제29권 제4호
발행연도
2018.1
수록면
47 - 72 (26page)

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다매체 다채널 시대가 본격화되고 인터넷과 모바일 미디어가 성장함에 따라 지상파 방송은시청률 저하와 광고매출의 급감이라는 이중고에 직면하였다. 이러한 상황을 타개하기 위한 방안의 하나로 지상파 방송에 중간광고를 도입하자는 의견이 지속적으로 제기되어 왔다. 본연구에서는 지상파 방송의 중간광고 도입과 관련된 그동안의 쟁점에 대해 검토하고, 현실적으로적절한 중간광고 도입방안을 제시하였다. 연구 결과, 중간광고 도입에 대해 일반 시청자와 광고인 사이에 뚜렷한 인식 차이가 나타났다. 연구 결과를 바탕으로 지상파TV 방송에 중간광고를 도입할 경우 일반 시청자와 광고인 등 이해 관계자의 의견을 최대한 반영하는 중간광고 도입방안을 제시하였다. 본 연구 결과는 향후 중간광고 관련 정책을 수립하고 시행 방안을 마련하는데 있어서 유용한 가이드라인이 될 것으로 기대된다.
#Mid-program advertising #Premium commercial message #Advertising industry #Audience's perspective #Introduction method of mid-program advertising

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강준석 / 2014 / 지상파 TV의 중간광고 도입시 매체간 광고비 변동에 관한 연구 google schola 고민수 / 2014 / 지상파방송에서의 중간광고 금지는 과연 정당한가? / 언론과 법 13(2):31~57 dbpia 권호영 / 2008 / 광고 정책에 대한 재조명 / 한국방송학회기획학술세미나 :57~77 google schola 김민호 / 2011 / 지상파방송광고규제의 문제점 및 개선방안 - 협찬고지를 중심으로 - / 토지공법연구 55:363~382 google schola 김병희 / 2018 / 지상파TV 방송에 중간광고 도입시의 매체 간 광고비 변동 예측 / 광고학연구 29(2):7~32 dbpia

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