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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
류정혜 (한국외국어대학교) 김선중 (한국외국어대학교) 간형식 (한국외국어대학교)
저널정보
한국상품학회 상품학연구 상품학연구 제35권 제6호
발행연도
2017.1
수록면
101 - 111 (11page)

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소비자의 지적 능력이 성숙해지고, 요구가 세분화되고, 다양한 유형의 소비자가 등장하며 소비자의 주관적 소비가치는 더욱 중요해졌다. 선행 연구에서는 소비가치를 다차원적 구성 개념으로 간주하여 소비행태에서 느끼는 감정을 반영하는 데 초점이 맞추어져 소비가치를 상대적 선호경험으로만 규명하였다. 본 연구는 소비자가 추구하는 소비가치에 따라 제품 속성이 제품 평가에 미치는 영향을 알아보았다. 최근 디젤과 소형 차량 시장으로 확대되고 있는 수입 자동차 시장에서 양면적 소비가치를 추구하는 소비자들의 현재 소비행태를 살펴보았다. 양면적 소비자는 기능적 가치와 감정적 가치를 양방향으로 지각한다는 선행연구를 바탕으로 지각된 소비가치가 제품 속성이 평가에 미치는 영향에 대하여 지각된 기능적 가치와 지각된 감정적 가치로 구분하여 분석하여 양면적 소비자를 심층적으로 연구하였다. 이와 함께 양면적 소비자가 두 개의 소비가치를 추구함으로써 제품 속성이 제품 평가에 미치는 영향에 대하여 단면적 소비자인 기능적, 감정적 소비자와의 차이를 구분하여 보았다.
#consumption value #ambivalence #functional value #emotional value #product attribute #product evaluation

목차

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참고문헌 (44)

참고문헌 신청
구명진 / 2015 / 소비가치 측정을 위한 척도개발 연구 / 소비자학연구 26(6):235~266 dbpia 권미화 / 1998 / 청소년 소비자의 소비가치와 관련 요인 / 대한가정학회지 36(8):141~158 dbpia 박은희 / 2009 / 패션제품 소비자의 양면성 연구 google schola 박종원 / 1998 / IMF 시대 소비자 행동의 특성에 대한 실증 연구-감성/이동, 동일화/차별화를 중심으로 / 경영논총 42:133~156 google schola 윤성준 / 1998 / 자동차 소유만족과 전환의향의 관계에 대한 실증적 연구 / 소비자학연구 9(3):1~20 google schola

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