메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김정우 (고려대학교)
저널정보
동남어문학회 동남어문논집 동남어문논집 제1권 제46호
발행연도
2018.1
수록면
39 - 62 (24page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색

초록· 키워드

오류제보하기
본 연구는 광고 언어 연구의 범위 확장을 위한 방법론을 제시하는 데에 그 목적이 있다. 광고 언어는 많은 언어학 연구자들이 연구를 시도해왔지만, 연구가 대체로 언어학적 관점에 편중되어 있다는 한계점을 갖고 있다. 따라서 광고 및 마케팅의 이론과 접합하여 융합적 관점에서 광고 언어의 연구가 좀 더 확장될 수 있는 방안을 찾는 것이 필요하다. 본 연구에서는 그에 대한 시론적인 시도로 신조어를 중심으로 광고 언어 연구의 확장 방안을 찾아보았다. 제품의 판매라는 광고의 목적에 맞춰, 광고 언어로서 신조어의 생성과정, 광고 언어로서 신조어의 유용성, 광고 언어로서 신조어의 사용 목표 등을 그 방안으로 제시하였다. 광고에서 사용된 신조어를 분석한 결과, 광고 언어로서 신조어의 생성과정은 개발, 단순 차용, 변형 사용 등의 유형이 있음을 알 수 있었다. 광고 언어로서 신조어의 유용성은 소비자의 정보처리 과정인 AIDMA와 연관시켜 파악해보았다. 그 결과 각각의 단계에서 역할을 하는 신조어들을 분류해낼 수 있었으며, 그것들이 다른 단계에서 역할을 하는 기타 요소들과 결합하여 광고의 효과 상승에 기여하고 있음을 알 수 있었다. 광고 언어로서 신조어의 사용 목표에서는 제품명 강조, 제품특성 부각, 소비자 이익 강조, 광고기억도 향상 등의 목표가 있음을 알게 되었고, 그 사례들을 통해 각각의 목표들을 설명하였다. 본 연구는 광고 언어 연구의 범위를 넓히기 위한 시론적인 시도이다. 그런 만큼 보다 정밀해질 필요가 있으나, 국어학의 외연을 넓히는 시도라는 면에서 의미가 있다고 하겠다.
#advertisement language #new expressions #expansion of research scope #viewpoint of convergence #creation process #usefulness #goal of usage

목차

등록된 정보가 없습니다.

참고문헌 (0)

참고문헌 신청
참고문헌이 DBpia에서 서비스 중이라면, [참고문헌 신청]을 통해 등록해보세요

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0