How Essential and Biased are Search Engines? Empirical Evidence from the Flow of Internet Traffic

곽주원

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자료유형: 학술저널

저자정보: 곽주원 (경북대학교)

저널정보: 정보통신정책학회 정보통신정책연구 정보통신정책연구 제22권 제4호

발행연도: 2015.1

수록면: 19 - 34 (16page)

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Dominant horizontal search engines have recently been facing antitrust challenges around the globe based on allegations that their search results are biased. In this short article, we present empirical evidence based on Internet traffic data from Korea that weakly supports this search bias claim. In short, we show that search engines tend to herd their users back to their own content significantly more than their share of overall page views. Moreover, about a quarter of all page views originating from outside sources come from search engines, thus suggesting that search engines are fairly important to most websites. However, results of this study do not fully justify immediate antitrust intrusion. Instead, they may be used as an initial test for a more thorough scrutiny.

참고문헌 (20)

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Bar-Ilan, J. / 2006 / Methods for comparing rankings of search engine results / Computer Networks 50(10):1448~1463

Baye, M. / Search Engine Optimization:What drives organic traffic to retail sites? / forthcoming in Journal of Economics & Management Strategy

Baye, M. / 2014 / What's in a Name? Measuring Prominence, and Its Impact on Organic Traffic from Search Engines

Chowdhury, A. / 2002 / Automatic evaluation of World Wide Web Search Services / Proceedings of the 25th Annual International ACM SIGIR Conference :421~422

Edelman, B. G / 2014 / Leveraging Market Power through Tying and Bundling: Does Google Behave Anti-Competitively?

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