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학술저널
저자정보
강봉수 (맨체스터 메티르폴리탄 대학) 임승엽 (고려대학교) 강준호 (서울대학교)
저널정보
한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제31권 제1호 (인문사회과학 편)
발행연도
2022.2
수록면
339 - 351 (13page)
DOI
10.35159/kjss.2022.2.31.1.339

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2022

금융기업 스포츠 스폰서십에 대한 지각이 소비자 인식에 미치는 영향 : 대부업 이미지 은행을 중심으로
강봉수 ,  임승엽 ,  강준호 한국체육과학회지 2022.02 학술저널

2014

스포츠 스폰서십 지각과 후원기업에 대한 소비자 인식의 관계 : 금융기업 사례를 중심으로
강봉수 체육교육과 2014.01 학위논문

초록· 키워드

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The main purpose of this study is to investigate the effect of the perception of sports sponsorship of the loan business image bank on the consumer awareness of the sponsoring company. For this purpose a research product of a virtual scenario were developed and the scenario was randomly allocated to a total of 300 research participants. The collected data were analyzed through T-test correlation analysis and multiple regression analysis. As a result of the study the preference for sports sponsorship games and the recognition of the purpose of sports sponsorship which are sub-variables of the sports sponsorship perception had a positive effect on the image improvement of sponsors but the status of sports sponsorship games did not. In addition the rise of the status of sports sponsorship games and the recognition of the purpose of sports sponsorship the consumer"s attitude toward sponsoring companies improved but the preferences for sports sponsorship games did not significantly affect consumer"s attitudes toward sponsors.
#sports sponsorship #loan business image bank #consumer awareness

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌

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