스크린골프장 이용의도가 골프장 방문의도에 미치는 영향: 확장된 통합기술수용모델(UTAUT2)을 바탕으로

이인엽; 한진욱

doi:10.31308/KSSM.27.4.81

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자료유형: 학술저널

저자정보: 이인엽 (경희대학교) 한진욱 (경희대학교)

저널정보: 한국스포츠산업경영학회 한국스포츠산업경영학회지 한국스포츠산업경영학회지 제27권 제4호

발행연도: 2022.8

수록면: 81 - 96 (16page)

DOI: 10.31308/KSSM.27.4.81

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본 연구는 확장된 통합기술수용모델(UTAUT2)을 바탕으로 스크린골프장 이용의도를 분석하고, 더 나아가 스크린골프장 이용의도가 실제 골프장 방문의도에 미치는 영향을 파악하는 데 목적이 있다. 연구의 목적을 달성하기 위해 UTAUT2 모형을 바탕으로 연구가설을 설정한 후, 2022년 5월부터 약 2개월에 걸쳐 온라인 설문지를 배포하여 수집된 250부의 자료를 분석에 활용하였다. 자료분석은 빈도분석, 기술분석, 상관분석, 확인적 요인분석, 신뢰성 분석 및 구조방정식 모형검증을 시행하였다. 분석결과에 따르면 UTAUT2 모형의 하위요인 중 성과기대, 촉진조건, 쾌락적 동기는 스크린골프장 이용의도에 통계적으로 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 반면 노력기대, 사회적 영향, 가격가치, 습관은 스크린골프장 이용의도에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 또한, 스크린골프장 이용의도는 골프장 방문의도에 통계적으로 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구는 UTAUT2 모델을 바탕으로 신규 골프 참여자의 유입이 증가되고 있는 상황에서 스크린골프장 이용의도가 골프장 방문의도에 미치는 영향을 규명함으로써 두 산업의 관계가 상호 보완적이라는 연구 결과를 도출하였다. 이러한 결과는 골프뿐만 아니라 다양한 스포츠 종목에서 시뮬레이션 기술이 적용되는 현시점에, 두 서비스를 이용하려는 의도 간의 관계를 규명한 학문적 초석을 제공했다는 점에서 그 의의가 있다.

#확장된 통합기술수용모델 #스크린골프장 #골프장 방문의도 #UTAUT2 #screen golf #golf course visit #intention to use

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