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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
전대근 (안동대학교)
저널정보
한복문화학회 한복문화 韓服文化 第25卷 第3號
발행연도
2022.9
수록면
23 - 35 (13page)
DOI
10.16885/jktc.2022.09.25.3.23

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As society develops rapidly, the concept of gender roles is also changing. From a marketing point of view, it is necessary to take it for granted as a consumer"s behavior and right. The study investigates the effect of gender roles on sexual attitudes and appearance management behaviors. Three hundred responses were analyzed with SPSS 23.0 through factor analysis, t-test, ANOVA, cluster analysis, and regression analysis. The results were as follows. First, three factors of sexual attitude were identified sexual openness, immorality, and sexual cognition. Four factors of appearance management behavior were identified plastic surgery care, clothing care, skin care, and hair care through factor analysis. Second, as a result of comparing the sexual attitudes and appearance management behaviors of the two groups according to gender, men showed higher levels than women in sexual cognition and sexual openness, and women showed higher levels than men in immorality. Also, it was found that women tended to perform better in appearance management than men. Third, as a result of ANOVA on the sexual attitudes and appearance management behaviors of the four groups according to gender role identity, there were significant differences in sexual openness. The groups with high masculinity and femininity each showed higher sexual openness than the others. Regarding appearance management behavior, the group with strong femininity showed the highest level of appearance management. The level of appearance management was similar between the group with a strong androgynous and the group with a weak androgynous. The group with strong masculinity showed the lowest level of appearance management. Fourth, the sexual attitude significantly affected clothing, skin, and hair care, except for plastic surgery care. Although this study has revealed some exciting marketing implications for gender roles, gender attitudes, and appearance management behaviors, further research is needed to reconfirm the findings of this study.
#appearance management(외모관리) #gender(성별) #gender role identity(성역할 정체감) #sexual attitude(성태도)

목차

ABSTRACT
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법과 절차
IV. 결과 및 논의
V. 결론 및 제언
참고문헌

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