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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김유정 (문화방송)
저널정보
한국방송학회 방송통신연구 방송통신연구 2022년 가을호(통권 제120호)
발행연도
2022.10
수록면
7 - 33 (27page)

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이 연구의 목적은 변화된 미디어 환경에서 통합 미디어 이용 지표의 주요 쟁점을 살펴봄으로써 통합 미디어 이용 지표의 가능성과 한계를 구체적으로 제시하는 데 있다. 다양한 미디어와 채널을 통한 콘텐츠 이용을 통합 지표화하는 것이 과연 현실적으로 필요하고 가능한가를 실증적으로 검토해 보고자 했다. 본 연구에서는 특히 개별 미디어 이용 지표의 ‘통합’이 갖는 문제점을 비판적으로 검토하기 위해 미디어별 이용 측정치 상호 간 관계를 이중 위험 효과(double jeopardy effect)의 관점에서 살펴보았다. ‘방송 콘텐츠 가치 정보 분석 시스템’의 2차 자료를 토대로 상관관계 분석을 시행한 결과, 콘텐츠에 대한 온라인 반응을 의미하는 온라인 화제성은 콘텐츠마다 인지도 차이를 야기하는 변인으로 시장 지배적 미디어에서의 성과가 단순히 그 미디어 안에 머무르지 않고 다른 미디어로 계속 전이되도록 함으로써, 미디어 상호 간 이중 위험 효과 현상에 영향을 주는 것으로 나타났다. 현재로서는 가시청자 규모가 가장 커서 지배적 미디어라고 할 수 있는 TV 실시간 시청 성과가 다른 미디어와 시청 방식에 따른 이용자 수와 높은 관련성을 보이는 것으로 나타났고, 이 관계는 온라인 화제성 변인을 통제했을 때 일제히 약화되거나 사라졌다. 분석 결과를 통해 통합 미디어 이용 지표의 가치와 활용 가능성, 미디어 이용 개념에 대한 재정립, 미디어별 특성과 이용 경험을 반영한 지표 개발에 대해 논하였다.
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목차

1. 서론
2. 이론적 논의
3. 연구 방법
4. 분석 결과
5. 결론
참고문헌

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