The Marketing Strategy through Sports Media to Stimulate a Consumer Sentiment

이재형

doi:/10.13106/jidb.2022.vol13.no7.27

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자료유형: 학술저널

저자정보: 이재형 (용인대학교)

저널정보: 한국유통과학회 산경연구논집 산경연구논집 제13권 제7호

발행연도: 2022.7

수록면: 27 - 35 (9page)

DOI: /10.13106/jidb.2022.vol13.no7.27

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Purpose: To entice new customers, companies attach their products to sports. From a pastime enjoyed by many to a multi-billion-dollar enterprise, the sport has evolved due to the growth in sports marketing spending. The purpose of this study is to illustrate the notion of sports media marketing using the prior textual data. Research design, data and methodology: The Preferred Reporting Items for Systematic Reviews and Meta-Analyses (PRISMA) methodology was conducted to investigate previous literature to achieve the purpose of the study. This method includes searching for information sources, selection of articles, and results extraction relative to the objectives. Results: The findings from prior systematic review indicated that customers and the marketplace can be better understood with the help of well-executed marketing campaigns. Moreover, many different techniques are being utilized to describe sports marketing such as the use of media, advertisement, public relations, and direct sales. Conclusions: All in all, the present study concludes that the notion of associative competitiveness is one of the unique characteristics of the sports sector. As a result, sports leagues and federations must maintain a balance within the league and develop a shared marketing strategy to help promote their respective sports and competitions.

#Sports Marketing Strategy #Sports Media #Customer Behavior

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