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본 연구의 구체적인 목표는 웨딩관광상품에 관한 이론을 정리하고, 중국 20-30대 미혼 여성들이 생각하는 한국 웨딩관광상품의 선택속성 및 태도의 영향관계를 분석함으로써 한국 웨딩관광상품을 개발하고 중국 웨딩관광객을 유치하기 위한 구체적이고 효율적인 마케팅 방안을 제시하는 것이다. 본 연구를 위하여 현재 중국에 거주중인 20-30대 미혼여성을 대상으로 자기기입법을 통한 온라인 설문조사를 실시하였으며, 총 219부의 유효 표본을 실증분석에 이용하였다. 분석은 SPSS 23.0 통계패키지를 사용하였으며, 빈도분석, 탐색적 요인분석, 신뢰도분석, 상관관계분석, 다중회귀분석을 실시하였다.
웨딩관광프로그램의 선택속성에 대한 요인분석결과, 총 4개의 요인이 도출되었으며, 각 요인의 특성에 따라 ‘웨딩촬영’, ‘웨딩드레스/턱시도’, ‘웨딩메이크업/헤어’, ‘관광’으로 각각 명명하였다. 가설 검증결과 웨딩관광상품 선택속성인 웨딩촬영, 웨딩드레스/턱시도, 웨딩메이크업/헤어, 관광의 4가지 선택속성은 모두 한국 웨딩관광상품에 대한 태도에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 중국 20-30대 젊은 여성들의 한국 웨딩관광상품에 대한 긍정적인 태도를 높이기 위해서는 웨딩관광상품의 4가지 선택속성이 모두 중요한 요인임을 알 수 있으며, 특히 웨딩관광상품 선택속성 중 관광이 한국 웨딩관광상품에 대한 태도에 가장 높은 영향을 미치며, 그 다음이 웨딩촬영, 메이크업/헤어, 웨딩드레스/턱시도의 순인 것으로 나타났다.
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