헤어미용 소비자의 과시적 소비유형이 충동적 구매에 미치는 영향

이효숙; 양은진

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자료유형: 학술저널

저자정보: 이효숙 (서경대학교) 양은진 (서경대학교)

저널정보: 한국미용학회 한국미용학회지 한국미용학회지 제24권 제3호

발행연도: 2018.6

수록면: 582 - 589 (8page)

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Modern consumers develop various social relationships with self-expression and communications via Social Network Service. Since one’s impression on others is portrayed by different ways of self-expression, there is a tendency of conspicuous consumption among modern consumers in attempt to enhance the perception of one’s social status. Therefore, the ratio of impulse consumption increases as purchase of unplanned products and service among consumers increases as well. The study examines the effects of consumers’ conspicuous buying behavior on impulse consumption to improve the design of aesthetic services and marketing tactics accordingly in order to achieve competitive advantage. A series of survey was carried out over the course of nine days from January 20th 2017 to Feburary 28th 2017 on both male and female customers. Collected 321 independent data were analyzed via SPSS 21.0 applied with frequency analysis, primary factor analysis, and multiple regression analysis. According to the analyzed result, conspicuous buying behavior was turned out to be single-dimensional. Furthermore, impulse consumption was caused by stimulus or recollection of memories. Post impulse consumption assessments showed both positive and negative feedback. Through hypothesis verification, conspicuous buying behavior resulted in positive influence on impulse consumption, and it also resulted in positive influence on post consumption assessments. The goal of this study is to provide initial references for business management of aesthetic service and marketing tactics to trigger positive impulse consumption according to different factors of consumers’ conspicuous buying behavior.

#Buying behaviors #Conspicuous consumption #Impulse buying

참고문헌 (29)

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공문성 / 2013 / 심리적 기제가 충동구매 수준에 미치는 영향과 충동구매 수준에 따른 구매 후 평가의 차이 : 의류제품 구매 상황을 중심으로

김미희 / 2008 / 소비자의 지각된 위험 및 후회해소노력이 구매 후 행동의향에 미치는 영향 : 충동구매 유형의 조절적 역할을 중심으로

김연경 / 2008 / 인터넷 쇼핑몰에서의 의복 구매 행동에 관한 연구 : 충동 구매 자극 요인을 중심으로

박미정 / 2001 / 과시소비성향과 정장 수입브랜드선호에 따른 의복구매행동에 관한 연구 / 한국의류학회지 26(1):3~14

박소연 / 2008 / 케이블TV 홈쇼핑 구매시점에서 구매행동 결정 요인에 관한 연구

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이 논문의 저자 정보

이효숙

소속기관 전주비전대학교

주요연구분야 예술체육학 > 미용

논문수 5 이용수 2

양은진

소속기관 서경대학교, 헤어디자인학과 교수

주요연구분야 예술체육학 > 미용

논문수 22 이용수 154

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