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자료유형
학술저널
저자정보
김나형 (호원대학교)
저널정보
한국식공간학회 식공간융합연구 식공간연구 제16권 제3호
발행연도
2021.12
수록면
63 - 81 (19page)
DOI
http://dx.doi.org/10.26433/TFCK.2021.16.3.63

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본 연구에서는 로컬푸드 소비 가치와 고객 만족, 브랜드 신뢰, 추가지불의사, 추천의도와의 관계를 규명하고자 하였다. 이를 실증적으로 검증하기 위해 본 연구는 전국의 만 20세 이상 성인 중 최근 1년 동안 로컬푸드를 1회 이상 구매한 경험이 있는 성인 총 479명을 대상으로 2021년 5월 1일부터 5월 30일까지 30일간 온라인 설문조사를 실시하였다. 그 결과 첫째, 로컬푸드 소비 가치와 고객 만족에 대해 분석한 결과 기능적 가치, 사회적 가치, 감정적 가치, 상황적 가치, 품질적 가치는 고객 만족에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 고객 만족과 브랜드 신뢰, 추가지불의사, 추천의도를 분석한 결과 고객 만족이 브랜드 신뢰, 추가지불의사, 추천의도에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 브랜드 신뢰와 추가지불의사, 추천의도를 분석한 결과 브랜드 신뢰가 추가지불의사와 추천의도에 유의한 정(+) 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구가 로컬푸드를 생산하고 판매하는 직매장, 판매장 등의 마케팅 전략 수립에 실무를 제공하고자 한다.
#로컬푸드 소비 가치 #고객 만족 #브랜드 신뢰 #추가지불의사 #추천의도 #local food consumption value #customer satisfaction #brand trust #intention to pay more #recommendation intention

목차

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참고문헌 (70)

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강민희 / 2005 / 웰빙트렌드 신제품 개발을 위한 소비자 가치에 관한 연구 google schola 강순화 / 2017 / 로컬푸드기반 체험관광이 소비가치 및 브랜드충성도에 미치는 영향 연구 / 한국자치행정학보 31(2):45~63 dbpia 강혜숙 / 2012 / 지역축제선택속성이 축제의 만족도, 재방문의도 및 구전의도에 미치는 영향: 양양송이축제를 중심으로 / 관광레저연구 24(6):39~58 dbpia 곽소윤 / 2016 / 친환경적 태도-행동 분석 모형 구축을 통한 친환경소비 활성화 방안 연구 :1~226 google schola 국승용 / 2012 / 로컬푸드 현황과 발전 전략 / 신유통포커스 :12~15 google schola

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