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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이예진 (이화여자대학교) 김은실 (이화여자대학교)
저널정보
이화여자대학교 이화사회과학원 사회과학연구논총 사회과학연구논총 제39권 제1호
발행연도
2023.4
수록면
91 - 121 (31page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2023

인지부하, 인플루언서의 내러티브, 광고 공시가 인플루언서 후원 콘텐츠 광고 효과에 미치는 영향
이예진 ,  김은실 사회과학연구논총 2023.04 학술저널
인지부하, 인플루언서의 내러티브, 광고 공시가 광고 효과에 미치는 영향
이예진 심리학과 2023.01 학위논문

초록· 키워드

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본 연구는 정보처리 과정에서의 제한된 인지능력 모델을 바탕으로 소셜미디어 환경에서 소비자의 인지부하를 고려하여 인플루언서의 콘텐츠 속 내러티브 요소와 광고 공시가 광고 효과에 미치는 영향을 종합적으로 살펴보았다. 구체적으로, 본 연구는 다변량 공분산분석을 통해 인플루언서 게시물 속 제품 태도 및 구매의도에 대한 인지부하, 인플루언서의 내러티브, 광고 공시의 삼원 상호작용효과를 검증하였다. 연구 결과, 인지부하가 높은 조건에서는 광고 공시가 없을 때보다 광고공시가 있을 때, 인플루언서의 내러티브 수준이 높은 경우보다 내러티브가 낮은 경우에서 태도 및 구매의도가 유의하게 높게 나타났다. 즉, 내러티브와 광고 공시의 상호작용효과는 인지부하 수준에 따라 조절되는 삼원 상호작용효과가 유의미하게 나타났다. 본 연구는 인플루언서 마케팅에서 인지부하가 발생하는 소셜미디어 환경과 인플루언서 콘텐츠의 광고 효과성에 대해 간접적으로 적용하여 살펴보았다는 점에서 학문적, 실무적 의의가 있다.
#인지부하 #인플루언서 내러티브 #광고 공시 #광고 효과 #인플루언서 마케팅 #Cognitive Load #Influencer's Narrative #Advertising Disclosure #Advertising Effectiveness #Influencer Marketing

목차

국문초록
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 연구 결과
Ⅴ. 결론 및 논의
참고문헌

참고문헌 (0)

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