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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2023.7
- 수록면
- 84 - 98 (15page)
이용수
초록· 키워드
A salient identity influences individuals’ judgment on products. The current research investigates why identity salience sometimes produces asymmetric effects on an individual’s judgment such that a salient identity often influences judgment on identity-congruent products only or identity-incongruent products only. Across two experiments, this research proposes and shows that the valence of identity-incongruent and identity-congruent attributes determines the direction of the asymmetric identity salience effects. Specifically, when an attribute of an identity-incongruent product is positively- (negatively-) valenced, identity salience influences judgment through a decreased (increased) preference for the identity-incongruent (identity-congruent) product.
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목차
- Abstract
- 1. Introduction
- 2. Theoretical background
- 3. Experiment 1
- 4. Experiment 2
- 5. General discussion
- References
참고문헌
참고문헌 신청최근 본 자료
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