신흥시장에서 기업의 환경보호 활동과 글로벌 전략적 제휴: 사회적 정당성 관점에서

황신; 김지현; 곽주영

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자료유형: 학술저널

저자정보: 황신 (연세대학교 경영대학) 김지현 (연세대학교) 곽주영 (연세대학교)

저널정보: 한국산업경영학회 경영연구 경영연구 제38권 제2호

발행연도: 2023.5

수록면: 109 - 124 (16page)

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본고는 사회적 요인이 기업의 경제적 선택에 영향을 미치는지를 알아보기 위해 기업의 국내 환경보호 활동이 글로벌 전략적 제휴라는 조직간 협력 가능성에 영향을 주는지를 분석한다. 사회적 정당성 이론에 의하면 기업은 비즈니스가 진행되는 환경에서 정당성을 확보하여 이해관계자들에게 높은 신뢰를 받고자 한다. 따라서 공공재인 환경을 보호하는 활동을 많이 하는 기업은 정당성을 근거로 평판이 좋아질 수 있다. 이러한 기업과 전략적 제휴를 하는 해외기업은 제휴를 통해 파트너의 평판으로부터 긍정적인 외부효과를 얻어서 외국인비용을 낮출 수 있으므로 환경보호활동을 활발히 하는 기업은 해외기업 파트너 선택이 용이해질 것이므로 글로벌 전략적 제휴의 가능성이 높아진다. 사회적 정당성 확립은 결국은 사회적 인식을 개선시키려는 목적을 전제하므로 만약 제품과 서비스의 광고활동이 활발한 기업이면 굳이 환경활동을 통하여 홍보할 필요가 없으므로 환경투자-전략적 제휴 관계 간의 관계를 약화시킬 것이다. 또 환경보호는 신흥시장일수록 정부가 정책적으로 추진하기 때문에 정부지분이 많을수록 이 관계는 강화될 것이다. 본고는 2011-2016년 기간 중국 기업 391개사의 1,365개 관측치로 구성된 패널데이터를 사용하여 제로팽창 음이항회귀분석으로 실행하였다. 환경활동에 대한 지출은 글로벌 전략적 제휴와 양의 관계를 보였으며, 광고지출은 환경활동-글로벌 전략적 제휴의 관계를 약화시켰고 정부지분은 그 관계를 강화시켰다. 본 연구는 사회공헌을 통한 사회적 정당성이 기업의 전략적 결정에 중요한 변수임을 증명하였으며, 특히 신흥시장에 진입하는 다국적 기업은 수익 외에 거래처의 사회적 정당성도 살펴야 한다는 것을 제시한다.

In order to understand the effects of sociological factors on the economic behaviors of firms, this paper explores whether corporate activities for environmental protection influence the possibility of global alliance formation. Social legitimacy theory posits that firms are eager to build legitimacy and obtain trust among the stakeholders in the environment where the businesses are operated. If firms are actively engaged in environ mental protection, the behaviors enable legitimacy building, which enhances reputation. Foreign partners can overcome liability of foreignness in host countries, sharing the partner reputation. Therefore, it is easier for firms with a higher level of environmental protection activities to find foreign partners, thus more likely to form global strategic alliances. As a self-interested organization, a firm’s efforts to build social legitimacy presume improvement on its social recognition. Therefore, if a firm is already active in advertising products, services, brand images, or social engagement, getting social recognition through environmental protection is less necessary, which will weaken the relationship between environmental protection and global strategic alliances. Also, given that environmental pollution is more problematic in developing countries (in comparison to advanced countries) due to industrialization, most developing countries are concerned with environmental issues and have the sustainability initiatives. Therefore, greater state ownership in a firm will strengthen the relationship between environmental protection and global strategic alliances. We collect data about 391 Chinese public firms during 2011-2016, which consists of 1,365 observations. Results from the zero-inflated negative binomial analysis suggest that the higher level of expenditure on environmental protection increases global strategic alliances. Expenditure on advertising activities generates negative moderating effects, while the state ownership generates positive moderating effects. Overall, our study stresses that social legitimacy is significantly important in doing businesses in emerging markets, and that the strategic alliances with local firms need to consider social elements as well as economic gains, which have been overlooked by the past studies.

#환경보호 활동 #글로벌 전략적 제휴 #사회적 정당성 #정부지분 #중국 #Environmental Protection #Global Strategic Alliances #Social Legitimacy #China

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