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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이현정 (동국대학교) 정재형 (동국대학교)
저널정보
인문사회예술융합학회 문화와융합 문화와 융합 제45권 제8호
발행연도
2023.8
수록면
383 - 396 (14page)

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본 연구의 목적은 뷰티관련 SNS 콘텐츠 품질속성이 시청자의 긍정적 구전의도와 재시청의도에 미치는영향을 분석하여 국내 SNS 콘텐츠와 관련한 문화융합적 시사점은 물론, K-뷰티로 대표되는 국내 뷰티문화 콘텐츠의 질적 개선방향을 제시하기 위함이다. 이를 통해 국내 SNS 콘텐츠와 관련한 문화융합적시사점은 물론, K-뷰티로 대표되는 국내 뷰티 문화 콘텐츠의 질적 개선방향을 제시하고자 하였다. 본연구에서 총 247명의 뷰티 콘텐츠를 접해 본 국내 성인남녀 247명을 통해 수집된 자료를 기반으로SPSS 26.0을 활용하여 연구분석을 시행한 결과는 다음과 같다. 첫째, 연구대상자의 성별, 주당 SNS 뷰티 콘텐츠 시청시간에 따라 재시청의도와 긍정적 구전의도 수준의 차이가 있었다. 둘째, 연구대상자의재시청의도에는 SNS 콘텐츠 품질속성 중 다양성이 가장 강한 정적 영향을 미쳤다. 마지막으로, 연구대상자의 긍정적 구전의도에는 SNS 콘텐츠 품질속성 중 차별성이 가장 강한 정적 영향을 미쳤다. 이상의결과를 토대로 뷰티관련 SNS 콘텐츠에 대한 발전방향을 제시하였다.
#긍정적 구전의도 #뷰티 콘텐츠 #소셜 네트워크 서비스 #인플루언서 #콘텐츠 품질 #Beauty Content #Content Quality #Influencer #Positive word-of-mouth #Social Network Service

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