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논문 기본 정보

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저널정보
한국유통경영학회 유통경영학회지 유통경영학회지 제18권 제4호
발행연도
2015.8
수록면
5 - 23 (19page)

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Purpose: This study is about relationship among consumption values of luxury brands, brand identification, brand attachment, consumer quality of life and self-monitoring. Research design, data and methodology: The questionnaire developed through the literature search and a survey was conducted from adults over the age of 20. 285 data from adults who had a buying experience of luxury brand were analyzed using frequency, factor analysis, CFA, path analysis by SPSS 19.0 and LISREL 8.70 program. Results: First, hedonic and uniqueness consumption value of luxury brands have a positive and signigicant effect on personal brand identification. And conspicuous and social consumption value of luxury brands have a positive and signigicant effect on social brand identification. Second, personal brand identification and social brand identification influence brand attachment. Especially personal brand identification influences positively on brand attachment while social brand identification influence positively on brand attachment. Third, the result shows that consumers' brand attachment influences positively on consumer quality of life. Finally, low self-monitoring have a moderating effect in the links between personal brand identification and brand attachment. Moreover, tendency for high self-monitoring have a moderating effect in the links between social brand identification and brand attachment. Conclusions: These results have important theoretical and managerial implications. The first is the mechanism of brand identification and consumption values which helps explain how luxury brand associations may influence brand-consumer relationship. Especially, the important role of brand attachment on the relationship between brand identification and consumer quality of life is suggested. The second is necessity of long term promotion, for example, brand attachment arousing promotion and brand image driven advertising, to achieve lasting and strong luxury brand equity.
#Consumption Values #Brand Identification #Brand Attachment #Consumer Quality Life #Self-monitoring

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Ball, A. D / 1992 / The Role and Measurement of Attachment in Consumer Behavior / Journal of Consumer Psychology 1 (2) : 155 ~ 172 google schola Belen del Rio, A. / 2001 / The effects of brand associations on consumer response / Journal of Consumer Marketing 18 (5) : 410 ~ 425 google schola Bhattacharya, C. B. / 1995 / Understanding the Bond of Identification: An Investigation of Its Correlates Among Art Museum Members / Journal of Marketing 59 (4) : 46 ~ 57 google schola Bowlby, J. / 2009 / Attachment / Nanam Publishing House google schola Fournier, S. / 1998 / Consumers and their brands: developing relationship theory in consumer research / Journal of Consumer Research 24 (4) : 343 ~ 373 google schola

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