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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
조주희 (충북대학교) 임달호 (충북대학교)
저널정보
한국유통경영학회 유통경영학회지 유통경영학회지 제23권 제4호
발행연도
2020.8
수록면
21 - 34 (14page)

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Purpose: In this study, we analyze the effects of global SPA (Speciality retailer of Private label Apparel) brand recognition on recommendation, purchase intention, and brand loyalty. It is analyzed by dividing it into outerwear and underwear. Also, we suggest a strategy for the competitive advantage of the global SPA brand. Research design, data, and methodology: This study used the convenience sampling method and surveyed users with experience in purchasing products from global SPA brands such as ZARA, SPAO, UNIQlO, H&M and Eight Seconds. We collected 153 questionnaires and the data collected were analyzed using SPSS 25.0. Results: The results of this study are as follows. First, as a result of analyzing the influence of the global SPA brand's brand perception on consumer's recommendation and purchase intention, brand image, brand awareness, price, and quality influence positive (+) on recommendation and purchase intention in outerwear products. Second, as a result of analyzing the influence of global SPA brand recommendation and purchase intention on brand loyalty, it can be seen that the higher the consumer's recommendation and purchase intention, the higher the brand loyalty to the brand. Third, we found that both the outerwear product and the underwear product have no control effect on the involvement. Conclusions: In this study, we found that there is a difference in the influence of brand perception on consumers' recommendation, purchase intention, and brand loyalty according to the global SPA brand product line. The influence of global SPA brand’s brand perception on consumer's recommendation and purchase intention has no moderating effect. Since there is no moderating effect of involvement, it is necessary to impress the image of a friendly brand with high accessibility by establishing strategies such as improving brand awareness through repetitive advertisements and various promotions and discounts by utilizing the original characteristics of the SPA brand.
#SPA #SPA Brand #Brand Image #Brand Awareness #Brand Loyalty

목차

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참고문헌 (32)

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