인문학
사회과학
자연과학
공학
의약학
농수해양학
예술체육학
복합학
DBpia AI
AI 에이전트
AI 아이디어
AI 리더
AI 뷰어
Citeasy
크롬 서지관리 다운로드
지원사업
학술연구/단체지원/교육 등 연구자 활동을 지속하도록 DBpia가 지원하고 있어요.
커뮤니티
연구자들이 자신의 연구와 전문성을 널리 알리고, 새로운 협력의 기회를 만들 수 있는 네트워킹 공간이에요.
이용수
초록· 키워드
이 연구에서는 네거티브 정치광고의 개념, 네거티브 정치광고 유형, 네거티브 정치광고의 캠페인적 기능, 네거티브 정치광고 효과에 미치는 매개변인들을 살펴보고자 하였다. 그 밖에 네거티브 정치광고의 긍정적 효과를 살펴보았다. 긍정적 효과의 예로, 상대방 후보에 대한 부정적 정보를 제공함으로서 후보에 대한 태도를 감소시켰다. 그리고 정보의 제공이나 기억에 효과를 가지고 있었다. 반면에 부정적 효과로는, 네거티브 정치광고는 상대방 후보를 공격을 하기 때문에 유권자가 정치에 대한 회의감을 갖게 하여 정치에 대한 관심 자체를 저해하였다. 종합적으로 네거티브 정치광고의 효과 연구에서는 긍정적 효과와 부정적 효과가 혼재하는 것으로 나타났다. 본 연구에서는 네거티브 정치광고의 효과에 대한 논의와 함께 추가적으로 네거티브 정치광고의 이론적 모델을 모색해 보았다.
상세정보 수정요청해당 페이지 내 제목·저자·목차·페이지정보가 잘못된 경우 알려주세요!
목차
- 1. 문제의 제기
- 2. 네거티브 정치 광고의 개념 및 유형
- 3. 네거티브 정치광고의 효과
- 4. 네거티브 정치광고를 설명할 수 있는 이론들
- 5. 네거티브 정치광고 연구에 대한 문제점들
- 6. 네거티브 정치광고 캠페인에 대한 수용 모델 제시
- 7. 결론
- 참고문헌
- abstract
참고문헌
참고문헌 신청최근 본 자료
UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2009-331-014812223
