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초록·키워드
The market of social commerce are continuously increasing with customer’s high interest. They realized that social commerce provided several shopping values such as economic value like low price shopping, time value like 24-hour convenient shopping, and hedonic value like funny and enjoyable shopping. Social commerce is more expanding in volume and size with the diffusion of Internet shopping and mobile shopping. The purpose of this study is to empirically examine the influence of perceived value of social commerce on customers’ purchase intention. This study identified the construct of perceived value as multidimentional factors such as economic value, time value, and psychological value. In prior studies, many researchers tried to adopt the research variable of perceived value as first order factor, with the analysis on the relationship between perception, attitude, and usage intention. We try to identify the construct of perceived value as second order factor, which has a feature of multidimensional latent construct with economic, time, and psychological value. This study proposed several hypotheses and conducted empirical test through data collection process.
본문·목차
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