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(강남대학교)
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한국관광레저학회 관광레저연구 관광레저연구 제29권 제4호 (통권 제116호)
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    This study aims to understand gender effects in travel consumers’ social media use. In previous studies, male and female were found to have different patterns of behavior in media acceptance and information activity. Based on gender theory, this study analyzed social media usage behavior of domestic travel consumers. The sample of the study was selected as 363 subjects who had experience of travel information using social media. The results show that there are differences in using social media and preferred social media services. In addition, the motivations for using social media were confirmed by gender. While male users tend to emphasize the process of information seeking, female users are able to confirm that they are motivated by relationship - oriented and entertainment motives. Research shows that women tend to be more sensitive and emotional than men, and this is a notable difference in social media marketing.
    #성별(gender) #소셜미디어(social media) #이용과충족이론(Use and Gratifications Theory)

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