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초록·키워드
본 연구의 목적은 스포츠 웹사이트 사용자들의 동기척도를 U&G 이론 (Uses and Gratifications Theory)을 적용하여 개발하고, 인지적·정서적 태도에 관한 다양한 동기의 영향 및 스포츠 웹사이트 이용과 관련한 행동 의사의 영향을 살펴보는 것이다. 데이터 분석을 위해, 7점 척도로 구성된 22개 문항의 설문지를 이용, 총 505명의 설문응답을 확인적 요인분석과 구조방정식 모형으로 분석하였으며. 분석결과 각각 만족할만한 데이터 구성과 모형을 가진 것으로 파악되었다. 특히, 총 5가지의 동기요인 중, 4가지 동기 요인- 정보,상호작용, 오락, 경제- 에서는 인지적·정서적 태도에 유의미한 영향이 있었으나, 편의성 요인은 부정적인 영향을 가진 것으로 나타났다. 또한, 인지적 태도만이 스포츠웹사이트 사용과 관련, 긍정적인 영향을 미치는 것으로 파악되었다. 본 연구는 스포츠 웹사이트 사용자들의 동기척도를 개발하기 위해 U&G 이론을 적용한 첫번째 연구이며, 본 연구결과를 통하여 스포츠 웹사이트 관련 실무자들에게 구체적인 목표와 운영내용을 제시할 수 있다.
본문·목차
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