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미디어 아트를 활용한 구전 마케팅의 소비자 효과 모델 The Consumer Effect Model of Media Art Viral Marketing
논문 기본 정보
- 저자정보
- 저널정보
- 한국광고홍보학회 광고연구 광고연구 제108호
- 발행연도
- 2016.3
- 수록면
- 64 - 86 (23page)
- DOI
- 10.16914/ar.2016.108.64
미디어 아트를 활용한 구전 마케팅의 소비자 효과 모델
초록·키워드
본 연구는 미디어 아트를 활용한 광고가 소비자들 사이에 구전의 형태로 전파되는 현상을 설명할 수 있는 연구 모델을 제안하는 것이다. 미디어 아트의 한 종류인 디지털 인스톨레이션을 대상으로 소비자들의 특성과 구전과의 연관성을 탐구하였다. 연구 결과 자기표현은 구전 의도에 영향을 미치는 것으로 나타났으며 혁신성도 구전 의도에 직접적으로 영향을 미치는 것으로 나타났다. 콘텐츠 유희성과의 관계를 보면 자기표현은 콘텐츠 유희성에 통계적으로 유의미한 영향을 미치지는 못하였지만 혁신성은 콘텐츠 유희성에 영향을 미치고 있었다. 마지막으로 콘텐츠 유희성은 긍정적인 영향 관계로 구전의도에 연결되고 있었다. 따라서 본 연구에서 제안한 구전 마케팅 모델은 검증된 것으로 나타났다. 연구 결과는 소비자들의 관심을 받을 수 있는 구전 마케팅 콘텐츠 개발과 새로운 형식의 광고물 집행에 있어 전략적인 고려 사항에 대한 시사점을 제공하고 있다.
본문·목차
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