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Candidate Strategy of Distributing Negative Messages in U.S. Presidential Campaigns

미국대통령선거에서 후보자들의 네거티브 메세지 배포 전략
Jeonghun Min
연구방법논총 제1권 제1호, 2016.03, 37-57 (21 pages)
DOI :10.21487/jrm.2016.05.1.1.37
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초록
This study examines the candidate strategy of distributing negative messages in U.S. presidential campaigns. This study develops a comprehensive model to account for candidate decisions to employ negative messages in U.S. presidential campaigns and test it using data collected from all available campaign advertisements produced by major party candidates competing in the 1976-1996 U.S. presidential elections. The findings of the analysis show that several variables such as "timing," "opposition attacks," and "support difference" follow the expected directions. The results suggest that how presidential candidates employ negative messages hinges on the strategic rationale to maximize their benefits in terms of changes in the specific campaign contexts over the course of the campaign.

이 연구는 미국대통령선거에서 후보자들이 네거티브 메세지를 어떻게 배포하는가를 검토한다. 이를 위해 대선 후보자들의 네거티브 메세지 배포 결정을 설명하는 모델을 발전시키고, 1976-1996년 미국대통령선거에서 주요 정당 후보자들이 배포하였던 캠페인 광고 데이터를 통해 경험적으로 분석한다. 분석결과는 "타이밍", "상대후보의 공격", "지지율 차이" 등의 요인들이 후보자들의 네거티브 메세지 배포 결정에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이는 미국대선 후보자들의 네거티브 메세지 배포 결정은 변화하는 캠페인 환경속에서 자신들의 이득을 최대화하기 위한 전략적 고려에 달려있음을 제시해준다.

목차
Abstract
I. Introduction
II. Strategic Rationale for Negative Campaigning
III. Model Specification
IV. Results
V. Conclusion
References
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