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논문 기본 정보

저자정보
(성신여자대학교)
저널정보
한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제25권 제6호 (인문사회과학 편)
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    초록·키워드

    The purpose of this study was to develop the professional football team of brand association scale in Korea. By using convenience sampling method, 316 spectators who attended professional football games were selected to participate in the survey. The scale of professional football team brand associations was consisted of 4 subdimensions with 17 items. In data analysis, exploratory principal components analysis(EFA), confirmatory factor analysis(CFA), and path analysis were used to confirm the validity and reliability of the scale. Results are as follows: First, the brand association scale was found to subdimensions were named as core product, actual benefit, augmented product, and sponsoring corporate. Second, validity further was proved by faced validity, content validity, and construct validity(convergent validity, discriminant validity and nomological validity). Third, reliability was proved by the Cronbach’s αcoefficient and C.R.(construct reliability).
    #professional sport #team brand association #validity #reliability #development of scale #football

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