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초록·키워드
This research surveyed the demonstration of cosmetics in home shopping networks makes visual effects from which customers get information maximized. 422 subjects who are 20 to 50 females living in Seoul and Gyeonggi-do Province, have watched programs from home shopping channels. First, the result of frequency analysis about demographic characteristics is that females in 30’s and females under college graduate are the most. Second, the result of factor analysis about each factor is four sub-factors about demonstration of cosmetics, two sub-factors about immersion viewing, and seven sub-factors about purchase decision. Third, the result of correlation about each factor is that sub-factors of cosmetic demonstration, immersion viewing and purchase decision are mostly significant. Fourth, the result of mediated effect on which demonstration of cosmetics affects purchase decision is that immersion viewing has been proven as a partially intermediate role. As mentioned, demonstration of cosmetics from TV home shopping networks proved to affect immersion viewing and purchase decision of customers as a decision factor.
본문·목차
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