뷰티 메이크업 분야의 국내 유튜브 콘텐츠 분석

Q: 이 논문에서 정의한 뷰티 유튜브란 무엇인가?

유튜브 플랫폼 내에서 메이크업, 스킨케어, 헤어 등 미용과 관련된 다양한 정보를 제공하는 채널 또는 콘텐츠를 의미한다. 이는 개인이 직접 영상 콘텐츠를 제작하고 공유하는 1인 방송의 형태로 운영되며, 사용자에게 미용 관련 지식과 노하우를 전달하는 매체다.

Q: 뷰티 메이크업 유튜브의 상위권 조회 수에 영향을 미치는 핵심 요인은 무엇인가?

연구 결과, 유희성, 친근성, 매력성, 정보성, 전문성의 다섯 가지 요소가 공통적으로 중요하게 작용한다. 특히 20분 이내의 영상 시간과 구체적인 메이크업 노하우 및 팁, 그리고 크리에이터의 전문성과 언어적 특성이 조회 수 증가에 유의미한 영향을 미친다.

김수지; 김은실

doi:10.18208/ksdc.2021.27.2.53

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자료유형: 학술저널

저자정보: 김수지 (광주대학교) 김은실 (광주대학교)

저널정보: 한국디자인문화학회 한국디자인문화학회지 한국디자인문화학회지 제27권 제2호

발행연도: 2021.6

수록면: 53 - 66 (14page)

DOI: 10.18208/ksdc.2021.27.2.53

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초록· 키워드

최근 1인 미디어가 발달하면서 유튜브가 주목받기 시작하였고, 현대인들의 외모관심과 함께 메이크업 유튜브가 선풍적인 인기를 끌고 있다.
이러한 시대적 흐름에 따라 메이크업 유튜브에 대한 다양한 연구들이 진행되어 왔지만 대부분 마케팅에 관련된 연구로, 조회 수에 따른 콘텐츠 연구는 미비한 실정이었다. 특히, 영상 조회 수는 수익과 연결되기 때문에 중요한 부분 중 하나로, 어떠한 요소들이 조회 수에 영향을 미치는지에 대한 연구가 필요하다고 사료되었다.
따라서 본 연구의 목적은 국내 뷰티 메이크업 유튜브에서 연령대별로(10대, 20대, 30대) 상위권 조회 수에 따라 어떠한 요소들이 영향을 주는지 알아보고자 하였다.
연구 방법으로는 첫째, 콘텐츠 분석을 하기 위해 기존 선행연구를 바탕으로 영상 분야, 촬영장소 및 소품, 영상 편집, 모델 유, 무, 콘텐츠 내용, 크리에이터 특성으로 분류하여 유튜브 사이트를 참조하여 분석하였다. 분석날짜 기준은 2020년 7월 1일 기준으로 하였으며, 국내 뷰티 메이크업 분야는 총 886개로 그중 상위권 5위까지 추출하여 분석을 진행하였다.
유튜브 검색 키워드는 뷰티 메이크업(유사어: 데일리 메이크업, 파티 메이크업, 내추럴 메이크업, 웨딩메이크업, 계절 메이크업, 트렌드 메이크업, 조명 메이크업)으로 검색하였다.
둘째, 크리에이터 특성을 분석하기 위해 기존 연구를 바탕으로 친근성, 유희성, 정보성, 매력성, 전문성으로 분류하였다. 분석날짜는 2020년 7월 20일～2020년 8월 31일까지 전남, 광주 지역에 거주하는 10대부터 30대 각 60명씩 총 180명을 대상으로 설문조사를 실시하였으며, 통계처리는 SPSS 21.0 Program을 사용하였다. 그 이후, 10대부터 30대 모두가 선호하는 요소를 반영하여 ‘곰믹스 프로(GOM Mix Pro)’ 프로그램을 통해 영상물을 제작하였다.
연구 결과, 10대, 20대, 30대는 조회 수가 높은 상위권 영상일수록 대부분 유희성, 친근성, 매력성, 정보성, 전문성의 다섯 가지 요소 모두 선호하는 것으로 나타났고, 그 안에서도 영상 시간(20분 이내), 메이크업 노하우, 팁, 전문가, 언어적인 특성(고유어 및 표준어, 전문용어 및 외래어 사용)에 큰 영향을 미치는 것으로 파악할 수 있었다.
결과적으로 본 연구를 통하여 뷰티 메이크업 유튜브에서 상위권 조회 수에 따라 연령대별로 선호하는 요소를 파악할 수 있었으며, 이를 적용한 영상물을 제작해봄으로써 콘텐츠를 제작하려는 예비 크리에이터들에게 유용한 정보를 제공하는 데 의의가 있다. 또한 향후, 본 연구에서 도출된 선호 요소를 적용한 콘텐츠를 제작한다면 구독자들의 만족도가 높은 영상이 제작될 것으로 기대하며, 크리에이터 측면에서도 높은 영상 조회 수로 연결되어 큰 수익 창출에 도움이 될 것으로 사료된다.

As one person media has developed, much focus has been given to Youtube and the makeup Youtube has become sensationally popular as modern people have had much interest in appearance.
According to such trend, a diversity of studies on makeup Youtube have been made, but most of them were relating to marketing and there were only a few studies on contents based on view counts. In particular, as video view counts are one of important factors relating to profits, it was suggested that we should study what factors have an influence on view counts.
Therefore, this study aimed to investigate what factors have an influence on top view counts according to ages(teens, twenties and thirties) in national beauty makeup Youtube.
The methods of the study were as follows: First, to set up Content Analysis, this study analysed the Youtube sites according to video areas, filming locations and props, video editing, presence or absence of models, contents and characteristics of creators based on the previous studies. The analysis was made on July 1, 2020. As national beauty makeup areas, there were a total of 886, of which top 5 areas were analysed Youtube search key words were as follows: beauty makeup including daily makeup, party makeup, natural makeup, wedding makeup, seasonal makeup, trendy makeup and lighting makeup as similar words.
Second, to set up Creator Properties, this study analysed the Youtube sites according to familarity, playfulness, informativeness, attractiveness and professionalism. The analyses was made from July 20 to October 31, 2020. The subjects were a total of 180 living in Jeonnam and Gwangju consisting of 60 from teens, twenties and thirties respectively. For statistical analysis, this study used a SPSS 21.0 Program. Then, GOM Mix Pro was used to make video programs for which factors preferred by all of the subjects were reflected.
As a result, it was discovered as follows: All of the subjects preferred the five factors of familarity, playfulness, informativeness, attractiveness and professionalism in the videos with top view counts. In particular, they were much influenced by running time(within 20 minutes), makeup know-how, tips, professionals, linguistic characteristics (use of native tongue, standard language, terminology and foreign language).
In conclusion, this study identified factors the subjects preferred according to top view counts in beauty makeup Youtube and made videos for which the results were reflected in order to provide useful information for preliminary creators who would plan to create beauty contents. Also, if contents are made for which the factors preferred are applied, it is expected that very satisfactory videos would be made and creators can make great profits through high view counts.

#Personal Media(1인 방송) #YouTube(유튜브) #Beauty Contents(뷰티 콘텐츠) #Beauty Makeup(뷰티 메이크업) #Beauty YouTube(뷰티 유튜브)

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