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초록·키워드
이 연구는 자유연상단어 기법을 통해 태권도 공연에 대한 인식을 귀납적으로 도출하여 개념화하였다. 이에 태권도시범 공연 관객의 인식을 심도있게 파악하여, 태권도 시범공연의 차별화된 경영전략 및 마케팅 전략을 제시하는데 목적이 있다. 이 연구는 무주 태권도원 상설시범공연 관객을 대상(n=162)으로 비확률 표본추출법 중 편의표본추출법을 사용하여 질문하였다. 수집된 자료는 NVivo 12.0을 사용하여 코딩 및 범주화, 시각화하였으며, 연구의 타당성 및 신뢰성을 확보하기 위해 삼각검증분석 및 연구자 간의 논의를 실시하여 확보하였다. 이 연구의 결과는 첫째, 자유연상단어 빈도분석 결과 총 88개의 단어가 수집되었고, 단어의 빈도는 총 486개로 나타났다. 둘째, 의미 단위 범주화 결과 총 6개의 node로 구성되었다. 마지막으로 주제단위 범주화 결과‘태권도 공연 관람결정인식(287, 59.05%)’과‘태권도 공연 기대인식(199, 40.95%)’2가지 주제 단위로 결과가 나타났다. 이 연구는 기존 선행연구와 다르게 관람전 관객들의 인식을 살펴보았으며, 태권도 공연에 대한 인식을 직접적인 언급을 통해 규명할 수 있었다. 이를 통해 인식을 조사하는 것은 관객의 소비행위를 파악하는 시작점으로서 지속적인 연구가 필요함을 시사한다.
본문·목차
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