Cross-modal correspondence study between odors and shapes of traditional Chinese incense

Q: 이 논문에서 정의한 다중모달 대응관계란 무엇인가?

다중모달 대응관계는 서로 다른 감각 양식의 자극 속성이나 차원 간에 발생하는 호환 가능한 효과를 의미한다. 이는 한 감각의 특정 특징이 다른 감각 양식의 특징과 연관되거나 일치하는 경향을 나타낸다. 이러한 대응관계는 대부분 후천적이며 유연하고 상대적이지만, 인구 집단 전반에 걸쳐 보편적으로 나타나며 시간적으로 안정적이다.

Q: 중국 전통향의 향기와 형태 간의 다중모달 대응관계에 영향을 미치는 핵심 요인은 무엇인가?

연구 결과, 향기와 형태 간의 다중모달 대응관계에 향락적 가치와 향기 강도가 중요한 요인으로 작용한다. 유쾌한 향기는 둥근 형태와, 불쾌한 향기는 각진 형태와 연관되며, 강한 꽃향기는 둥근 형태와, 옅은 우드향은 각진 형태와 유의미하게 관련된다.

Li, Si Hao; Park, Yong Jin

doi:10.47294/KSBDA.25.4.19

학술저널

저자정보: Li, Si Hao (Sejong University) Park, Yong Jin (Sejong University)

저널정보: 한국기초조형학회 기초조형학연구 기초조형학연구 제25권 제4호

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중국 전통향은 향기의 후각체험과 스트레스 완화 효과로 감성 마케팅 시장에서 소비자의 사랑을 받고 있다. 후각 제품 디자인을 통한 다양한 감각의 상호작용은 소비자의 감정 공감을 일으키고, 소비 체험을 제고할 수 있다. 그러나 향기-시각 관련 연구는 향기와 컬러에 비교적 집중되어 있어 중국 전통향과 형태의 관계에 대해 더 많은 연구와 실증이 필요한 상황이다. 따라서 본 연구는 다중모달 대응관계에 기반한 중국 전통향과 형태의 대응 관계 탐구를 목적으로 하며, 이를 위해 우선 이론 측면에서 중국 전통향을 분류하고 향기의 특징을 고찰하였다. 그다음 후각의 다중모달 대응관계를 고찰했으며, 마지막으로 30명의 피험자를 대상으로 10가지 냄새(동일한 브랜드의 다른 냄새 유형 향)와 시각적 자극(둥근-모서리) 간의 다중모달 대응관계 조사를 수행했다. 냄새 및 시각적 자극 실험을 받은 후 감각 평가는 두 가지 모양을 기반으로 한 형식 척도와 형용사 척도로 구성하여 실시하였다. 본 연구 결과를 통해 과일향, 계화향, 파우더리향은 원형과 뚜렷하게 관련되고, 약향, 우드향, 허브향은 모서리
형태와 현저하게 관련되어 있다는 것을 발견하였다. 그 외에 향락 가치는 향기와 형태의 다중모달 대응관계에 대한 중요 요소이며, 유쾌한 향기는 동그란 형태와 관련되고, 유쾌하지 않은 향기는 날카롭고 모서리가 있는 형태와 관련되었다. 특히 향기의 강력한 정도 역시 다중모달 대응관계를 조절하는 한 요소라는 것을 발견했으며, 즉 짙은 꽃향기는 일반적으로 상대적으로 매끄러운 형태와 관련되고, 옅은 우드향은 상대적으로 모서리가 있는 형태와 관련된 것이다. 본 연구는 중국 전통향의 가시화 분야의 연구 부족을 해소하고, 전통향 제품의 시각 디자인과 홍보에 이론적 근거를 제공하며, 중국 전통향 제품에 대한 소비 체험 제고를 위한 유익한 참고와 견해를 제공하고자 하였다.

Traditional Chinese incense is highly favored by consumers in the market of “emotional marketing” due to its aromatic olfactory experience and stress-relieving effects. In the design of olfactory products, cross-sensory interactions can enhance the consumer experience by triggering emotional resonance. However, existing research on olfactory-visual associations has predominantly focused on the relationship between odor and color, necessitating further investigation and empirical evidence regarding the relationship between odor and shape in traditional Chinese incense. This study aims to explore the correspondence between the olfactory and visual dimensions of traditional Chinese incense based on cross-modal correspondence. Firstly, the classification and odor characteristics of traditional Chinese incense were examined theoretically. Secondly, theoretical examinations were conducted on the cross-modal correspondence of olfaction. Finally, ten different odor types of incense were experimentally investigated in terms of odor perception dimension and shape dimension using a form scale based on two shapes and adjectives scale. The results found that the fruity, osmanthus, and powdery odors were significantly associated with rounded shapes, while the herbal, woody, and grassy types were significantly associated with angular shapes. Additionally, hedonic value emerged as a crucial factor in the cross-modal correspondences between odor and shape, with more pleasant odors associated with rounder shapes and less pleasant odors associated with sharper, angular shapes. Notably, odor intensity was also found to modulate cross-modal correspondences, with stronger floral odors often linked to rounded shapes and lighter woody odors associated with angular shapes. This study is expected to fill the research gap in the visualization of olfactory attributes of traditional Chinese incense and provide theoretical support for the visual design and promotion of traditional incense products, thereby offering valuable insights into enhancing the consumer experience of traditional Chinese incense products.

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