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초록·키워드
본 연구는 상징학적 분석을 통해 중국과 한국의 맥주 광고에 사용된 상징들을 비교하는 것을 목적으로 하였으며 이를 위해 설화(雪花) 맥주와 카스 맥주 광고를 대상으로 하였다. 연구 방법으로는 광고에 사용된 상징들을 해석하고 비교함으로써 두 나라의 맥주광고에서 전달되는 문화적 가치관과 소비 의식의 차이를 탐구하였다. 구체적으로 광고에 나타난 텍스트 분석과 상징학적 분석 방법을 활용하여 광고의 이미지, 텍스트, 배경 음악 등의 상징 요소를 심층적으로 분석하였으며 이러한 상징들이 나타내는 문화적 함의와 소비 관념을 분석하였다. 분석 결과, 중국의 설화 맥주의 광고는 전통적이고 고유한 문화적 요소를 강조하기 위해 상징적인 이미지를 사용하였고, 이는 중국 소비자들에게 친숙하고 정서적으로 호소하는 효과를 가져왔다. 각 광고는 그 나라의 문화적 배경과 소비자들의 정서적 반응을 고려하여 상징적 요소를 전략적으로 사용한 것이다. 본 연구에서는 설화 맥주와 카스 맥주 광고가 상징적 사용 측면에서 명백한 차이를 보여줌으로써 중국과 한국의 다른 문화적 배경과 소비 습관을 반영하였다는 것을 알 수 있었다. 본 연구의 이러한 결과는 교차 문화 광고 연구에 새로운 시각을 제공하며 중국과 한국의 맥주 시장의 문화적 차이와 마케팅 전략을 이해하는 데 도움을 줄 것으로 기대한다.
본문·목차
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