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초록·키워드
국가브랜드는 단순한 제품이나 국가경쟁력의 영역을 넘어 광범위한 영향력을 행사한다. 특히, 외국인 투자와 관광, 인재 유치에 중추적인 역할을 하며, 세계무대에서 국가의 위상을 높이는 역할도 하고, 그 영향력은 정치, 사회, 문화 영역까지 확대된다고 알려져 있다. 따라서 자원이 제한된 국가들은 경쟁이 치열한 글로벌 환경에서 성공하기 위해 국가 브랜드의 중요성을 점점 더 받아들이고 있다.
국가브랜딩에 관한 기존 연구에서는 국가 브랜드 요소, 국가 브랜드 선행요인, 국가 브랜딩 결과, 및 조절요인으로 분야를 분류해 왔다. 이전 연구에서는 선행 요인을 정의하는 데 중점을 두었지만 이러한 선행 요인이 국가 브랜드에 영향을 미치는 메커니즘은 아직 대부분 탐구되지 않은 상태로 남아 있다. 또한, 인구통계학적 요인 이외의 조절요인에 대해 정량적으로 분석된 연구가 드물다.
본 연구에서는 심리적 친밀도(국가 이미지 및 국제 관계)와 국가 브랜드 간의 관계에서 상대 국가 방문의사의 역할과 국가 전략 요소들의 역할을 확인한다. 52개국에 거주하는 1,600명을 대상으로 하는 설문조사와 2차 통계자료에 기초하여, 심리적 친밀도는 방문의사의 매개효과를 통해 국가 브랜드에 영향을 준다는 것을 확인하였다. 또한 정부, 기업, 시민단체, 국민의 4가지 국가 전략주체에 의해 국가 브랜드가 조절되는 것을 SPSS Macro 분석을 통해 검증하였다. 이 논문은 국가 브랜드를 개선하기 위해서는 국가의 이해 당사자들의 집단적인 노력과 방문의사의 중요성을 조명하고 있다.
국가브랜딩에 관한 기존 연구에서는 국가 브랜드 요소, 국가 브랜드 선행요인, 국가 브랜딩 결과, 및 조절요인으로 분야를 분류해 왔다. 이전 연구에서는 선행 요인을 정의하는 데 중점을 두었지만 이러한 선행 요인이 국가 브랜드에 영향을 미치는 메커니즘은 아직 대부분 탐구되지 않은 상태로 남아 있다. 또한, 인구통계학적 요인 이외의 조절요인에 대해 정량적으로 분석된 연구가 드물다.
본 연구에서는 심리적 친밀도(국가 이미지 및 국제 관계)와 국가 브랜드 간의 관계에서 상대 국가 방문의사의 역할과 국가 전략 요소들의 역할을 확인한다. 52개국에 거주하는 1,600명을 대상으로 하는 설문조사와 2차 통계자료에 기초하여, 심리적 친밀도는 방문의사의 매개효과를 통해 국가 브랜드에 영향을 준다는 것을 확인하였다. 또한 정부, 기업, 시민단체, 국민의 4가지 국가 전략주체에 의해 국가 브랜드가 조절되는 것을 SPSS Macro 분석을 통해 검증하였다. 이 논문은 국가 브랜드를 개선하기 위해서는 국가의 이해 당사자들의 집단적인 노력과 방문의사의 중요성을 조명하고 있다.
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