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초록·키워드
본 연구에서는 VR을 통한 대중음악 공연 특성이 관객몰입을 통한 관람의도에 미치는 영향 그리고 관여도의 조절효과에 대해 살펴보고자 한다. 전통적인 문화산업과 신기술의 결합을 통하여 더욱 혁신적인 문화산업 형성 및 발전을 조성하고 소비자의 성향에 대해 파악하고자 한다. 이를 위해 중국의 1선 도시 10곳을 선정하여 해당 지역의 소비자를 대상으로 설문조사를 실시하였다. 설문조사를 통해 분석한 결과 VR을 통한 대중음악 공연 특성은 관객몰입에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으며 이는 대중음악 공연의 특성에 따라 관객몰입이 더욱 강해 지는 것을 알 수 있다. 또한 이러한 특성은 소비자의 관람의도에 모두 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 관객몰입은 이들 간의 관계에서 유의한 매개효과를 일으키는 것으로 나타났다. 마지막으로 VR을 통한 대중음악 공연 특성이 관람의도에 미치는 영향에 있어 관여도는 유의한 조절효과를 가지는 것으로 나타났다. 본 연구는 음악 산업 및 이벤트 기획 분야에서 가상현실 기술을 활용한 공연의 중요성과 잠재력을 강조하며, 관객의 참여와 몰입을 촉진하기 위한 전략을 개발하는 데 중요한 지침을 제공할 것이다.
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