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초록·키워드
본 연구는 창업의도에 미치는 다양한 요인 중 디지털미디어역량을 실증분석하였다. 디지털미디어역량은 디지털기기활용, SNS활용, 온라인커뮤니케이션, 온라인영상 및 콘텐츠 제작역량으로 나눴다. 디지털미디어역량이 창업의도에 미치는 영향에서 사업기회인식의 매개효과도 함께 분석했다. 실증분석을 위해 온라인 설문조사를 실시했으며 이중 유효한 250부를 분석의 대상으로 삼았다. 실증분석 결과는 SNS활용, 온라인커뮤니케이션, 온라인영상 및 콘텐츠 제작역량은 창업의도에 유의한 정(+)의 영향을 미쳤다. 디지털기기활용과 창업의도간에는 유의성이 검정되지 않았다. 창업의도에 미치는 영향력 크기는 온라인영상 및 콘텐츠 제작역량, SNS활용, 온라인커뮤니케이션 순이었다. 사업기회인식의 매개효과는 SNS활용, 온라인커뮤니케이션, 온라인영상 및 콘텐츠 제작역량과 창업의도간에 나타났다. 디지털기기활용과 창업의도간의 사업기회인식의 매개효과는 검정되지 않았다. 위 실증 연구를 통해 학술적 및 실무적 시사점을 제시했다.
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