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초록·키워드
최근 들어, 금융 산업 분야에서 블록체인(Block-chain) 기반의 토큰증권(Security Token) 시장의 잠재적 주요 수요자로 개인투자자의 중요성이 부각함에 따라, 이들의 투자를 유도할 수 있는 다양한 전략이 요구되고 있다. 본 연구에서는 이러한 노력의 일환으로, 통합기술수용이론(Unified Theory of Acceptance and Use of Technology, UTAUT)을 활용한 토큰증권의 수용의도에 영향을 미치는 결정요인을 탐색하고자 하였다. 이를 위해, 만 20대 이상의 남녀 성인을 대상으로 온라인 설문조사를 진행하였으며, 이때 탐색적 결정요인으로 성과기대, 노력기대, 사회적영향, 촉진효과, 개인혁신성을 선정하였다. 연구결과, 성과기대, 사회적 영향, 촉진조건은 수용의도에 정(+)의 영향을 미쳤지만, 노력기대가 수용의도에 미치는 영향은 유의하지 않은 것으로 나타났다. 또한, 개인혁신성은 사회적영향과 수용의도 간의 관계 및 촉진효과와 수용의도 간의 관계를 조절하는 것으로 나타났지만, 성과기대와 수용의도, 노력기대와 수용의도간의 관계에 있어 개인혁신성에 따른 조절효과는 유의미하지 않는 것으로 나타났다. 본 연구의 결과는 토큰증권에 대한 개인투자자의 수용의도를 이해하고 시장 활성화를 위한 마케팅 수립에 기초 자료로 활용할 수 있다.
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