숏폼과 융합한 현대 패션의 페이크 옥외광고에 관한 연구

Q: 이 논문에서 정의한 페이크 옥외광고란 무엇인가?

페이크 옥외광고는 현실 공간의 실사 배경에 컴퓨터 생성 이미지를 조합하여 제작된 1분 이내의 짧은 동영상 광고이다. 이는 패션 브랜드의 제품, 정체성, 시즌 컬렉션 콘셉트, 매장 홍보 등의 메시지를 전달하는 디지털 콘텐츠로서 저비용, 고효율의 바이럴 효과를 창출하는 도구로 기능한다.

Q: 솟폼과 융합한 패션 페이크 옥외광고의 가치는 무엇인가?

연구 결과, 솟폼과 융합한 패션 페이크 옥외광고는 브랜드의 무한한 창의성과 독창성을 구현하는 디지털 콘텐츠 도구이다. 또한, 소비자 소통과 참여를 유도하여 바이럴 효과로 브랜드 인지도를 향상시키고, 광고 비용의 효율성을 도모하며 사전 테스트를 통해 위험 요소를 최소화할 수 있다는 가치를 지닌다.

김선영

doi:10.17548/ksaf.2024.09.30.41

학술저널

저자정보: 김선영 (국립순천대학교)

저널정보: 한국전시산업융합연구원 한국과학예술융합학회 한국과학예술융합학회 Vol.42 No.4

오류 신고하기

피인용 1

검색

초록·키워드

본 연구는 숏폼 형식의 페이크 옥외광고가 새로운 패션 커뮤니케이션 도구로 등장하여 다채롭게 활용되고 있다는 점에 주목하여 시작되었다. 본 연구의 목적은 숏폼과 융합한 현대 패션의 페이크 옥외광고 유형과 가치를 조명한 것으로, 앞으로 패션광고를 비롯해 창의적 디지털 패션콘텐츠 개발에 기초자료를 제공하기 위함이다. 이를 위해 숏폼의 개념과 특성, 페이크 옥외광고의 개념과 등장 배경을 문헌 고찰하였고, 현대 패션에 나타난 숏폼 형식의 페이크 옥외광고 사례를 고찰하였다. 연구 결과와 내용은 다음과 같다. 현대 패션에 나타난 숏폼 형식의 페이크 옥외광고는 이성적 소구보다는 감성적 소구와 유머 소구에 집중되었고, 사실적 현실 배경과 함께 패션 제품의 물성을 극대화하거나 형태 가변, 움직임, 청각적 요소의 조합으로 독특한 시각적 경험과 표현의 확장 가능성을 제시하였다. 전달 주제와 내용에 따라 제품 강조형, 캠페인이나 협업, 매장 개점 등의 홍보형, 랜드마크 통합형, 사회적 메시지 전달형의 네 가지 유형으로 분류되었다. 이러한 숏폼 형식의 페이크 옥외광고는 브랜드의 무한한 창의성과 독창성 구현을 위한 디지털 콘텐츠 도구라는 점, 소비자 소통과 참여는 물론 바이럴 효과로 브랜드 인지도 향상, 광고 비용의 효율성을 도모할 수 있다는 측면에서 가치를 지닌다. 본 연구를 통해 숏폼 형식의 페이크 옥외광고가 기술과 예술성의 통합으로 더욱 진화하고 확산할 것으로 예측되었고, 앞으로 무한한 창의성과 상상력을 자극하는 패션커뮤니케이션 도구로 거듭날 것으로 기대된다.

This study began by focusing on the fact that short-form fake outdoor advertising has emerged as a new fashion communication tool and is being used in a variety of ways. The purpose of this study is to highlight the types and value of fake out-of-home advertising of contemporary fashion combined with short form, and to provide basic data for the development of creative digital fashion contents, including fashion advertising. To this end, the concept and characteristics of short-forms, the concept and background of fake out-of-home advertising, and the case of short-form fake out-of-home advertising in the contemporary fashion area were reviewed. The research results and contents are as follows. The short-form fake out-of-home advertising in contemporary fashion were focused on emotional appeal and humor appeal rather than rational appeal. The possibility of expanding unique visual experiences and expressions was presented by maximizing the physical properties of fashion products along with realistic reality backgrounds or a combination of shape variation, movement, and auditory elements. Depending on the topic and content of delivery, it was classified into four types: product emphasis type, promotion type such as campaign or collaboration and store opening, campaign, collaboration, store promotion type, landmark integration type, and social message delivery type. This short-form fake out-of-home advertising is valuable in that it is a digital content tool for realizing the brand"s infinite creativity and originality, and can improve brand awareness through viral effects as well as consumer communication and participation, and promote advertising cost efficiency. Through this study, it is predicted that short-form fake out-of-home advertising will further evolve and spread through the integration of technology and artistry, and it is expected that it will be reborn as a fashion communication tool that stimulates infinite creativity and imagination in the future.

#Fashion(패션) #Convergence(융합) #Short-Form(숏폼) #Fake Out-of-Home Advertising(가짜 옥외광고) #Fashion Advertising(패션광고)

본문·목차

DBpia Pick! 추천 자료

함께 본 자료

저자 정보

최근 본 자료 전체보기

UCI(KEPA) : I410-151-25-02-090883032

배경 및 목적
대상 및 방법론
분석 및 수행
결과 및 의의

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	원문	원문 PDF 파일
AI 학습용 데이터	원문 + 메타 (기본/상세)	원문 PDF 파일 및 서지정보 CSV
대량 구매용 데이터	B2B 구독 방식	특정 자료 한정으로 원문 접근 권한 부여
대량 구매용 데이터	URL 전달 방식	바로 PDF 뷰어를 열람할 수 있는 URL 제공

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	기본 메타	발행기관명, 간행물명, 권호명, 권(vol), 호(issue), 통권, 발행연도, 발행월, 논문명, 저자명, 시작페이지, 종료페이지, 전체페이지, 상세페이지URL
상세 메타 데이터	발행기관 메타	발행기관 이명, 영문명, 창립연도, 홈페이지URL, 발행기관 소개
	간행물 메타	부제목, 간행물 유형, ISSN, ISBN, 최초발행연도, 폐간연도, 간행빈도, 발행주기, 등재사항, 이용수, 피인용수, 권호수, 논문수, 표지이미지
	논문 메타	작성 언어, 부제목, 대등제목, 목차, 키워드, 초록, 이미지, 참고문헌, 이용수, 피인용수, 논문활용도, DBpia통합주제분류, KDC분류, DDC분류, 한국연구재단분류, UCI, DOI
	저자 메타	소속기관, 소속부서, 직급, 연구분야, 연구키워드, 이용수, 피인용수, 저자 논문활용도

구분	그룹	데이터 항목
※ 결합형/맞춤형 메타 데이터는 신청 내용에 따라 다양하게 제공 가능
이용순위 정보	주제분야별 많이 이용된 논문	“인문학”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	이용기관별 많이 이용된 논문	“중고등학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	세부기관별 많이 이용된 논문	“서울대학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	키워드별 많이 이용된 논문	“Chat GPT”에서 많이 이용된 논문 TOP100
키워드 정보	많이 이용된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 이용된 키워드
	많이 발행된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 발행된 키워드
	많이 검색된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 검색된 키워드
	연구 트렌드 키워드	특정 키워드 연관 연구동향 분석 데이터 키워드

논문 기본 정보

초록·키워드

참고문헌

AI가 분석한 연구 핵심

이 논문의 한줄 요약

이 논문의 연구방법

본문·목차

DBpia Pick! 추천 자료

함께 본 자료

저자 정보

최근 본 자료 전체보기

피인용 자료 DBpia에 구축된 참고문헌을기준으로 집계되어, 타 사이트의피인용 수와 다를 수 있습니다.

댓글(0)

피인용 자료