맛집 숏폼 콘텐츠 특성이 지각된 태도, 방문 의도, 정보공유 의도에 미치는 영향

Q: 이 논문에서 정의한 숏폼(Short-Form) 콘텐츠란 무엇인가?

숏폼 콘텐츠는 15초에서 10분 이내의 짧은 동영상 콘텐츠를 지칭하며, 초기에는 영화나 드라마의 예고나 하이라이트 형태였으나, 최근에는 완결된 논리와 강렬한 인상을 주는 콘텐츠로 확대되었다. 이는 다양한 형태를 포함하며 언제 어디서나 간편하게 소비할 수 있다.

Q: 맛집 숏폼 콘텐츠의 정보성이 소비자의 지각된 태도에 미치는 영향은 무엇인가?

연구 결과, 맛집 숏폼 콘텐츠의 오락성, 최신성, 간결성은 소비자의 지각된 태도에 유의미한 정(+)의 영향을 미치나, 정보성은 유의미한 영향을 미치지 않는다. 이는 숏폼 콘텐츠에서 정보 제공보다 감정적 몰입과 시각적 즐거움이 태도 형성에 더 중요한 역할을 한다는 것을 시사한다.

김현민; 최재훈; 남장현

doi:10.20878/cshr.2024.30.10.009

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자료유형: 학술저널

저자정보: 김현민 (경북대학교) 최재훈 (경북대학교) 남장현 (경북대학교)

저널정보: 한국조리학회 Culinary Science & Hospitality Research Culinary Science & Hospitality Research Vol.30 No.10(Wn.171)

발행연도: 2024.10

수록면: 91 - 105 (15page)

DOI: 10.20878/cshr.2024.30.10.009

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This study systematically analyzes the impact of short-form restaurant content on consumers" perceived attitudes, visit intentions, and information-sharing intentions. First, the research found that key elements of short-form content—entertainment, timeliness, and conciseness—play a significant role in shaping consumers" positive attitudes. These positive attitudes strongly influence consumers’ intentions to visit the restaurant and their willingness to share information with others. On the other hand, the informational value of the content did not have a meaningful impact on attitude formation, suggesting that sensory enjoyment and emotional engagement are more important in short-form videos. Additionally, the study ensured the reliability and validity of the findings through rigorous analyses. The Cronbach"s alpha values indicated high internal consistency across the factors, confirming the reliability of the measurement tools and supporting the validity of the conclusions drawn from the study. In conclusion, this research highlights the effectiveness of short-form content as a powerful marketing tool that drives consumer behavior. In particular, it demonstrates that concise content can effectively engage consumers emotionally and visually, leading to meaningful behavioral outcomes. These findings provide valuable insights for businesses when developing digital marketing strategies. Furthermore, future research could explore how short-form content impacts consumer behavior in other industries, expanding its applicability across various sectors.

#Short-form #Food content #Perceived attitude #Visit intention #Information sharing intention

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