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초록·키워드
본 연구는 중국 신에너지 자동차 브랜드 로고의 감성디자인 요소들이 브랜드 인지도에 미치는 영향을 분석하고, 소비자의 지식수준이 이 과정에서 조절 효과를 가지는지 조사하였다. 연구 결과, 본능적 감성(경로계수 0.158, t값 2.205, p값 0.027), 행동적 감성(경로계수 0.188, t값 2.591, p값 0.01), 반성적 감성(경로계수 0.231, t값 2.937, p값 0.000)이 모두 브랜드 인지도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한, 소비자의 지식수준이 감성디자인과 브랜드 인지도 간의 관계를 유의미하게 조절하며(상호작용 항 값 0.486, p<.01), 지식수준이 높을수록 감성디자인의 효과가 강화됨을 확인하였다. 따라서, 브랜드 인지도를 높이기 위해서는 감성적 디자인 요소뿐만 아니라 소비자 교육과 정보 제공의 중요성을 시사한다. 본 연구는 간결하고 기억하기 쉬운 디자인, 속도감과 동적인 특성, 브랜드의 기원과 철학을 반영한 디자인의 중요성을 강조하며, 소비자의 지식수준을 고려한 교육적 요소의 통합을 제안한다. 이러한 결과는 로고 디자인 전략 수립 시 소비자의 지식수준을 고려해야 함을 강조한다.
본문·목차
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