인문학
사회과학
자연과학
공학
의약학
농수해양학
예술체육학
복합학
DBpia AI
AI 에이전트
AI 아이디어
AI 리더
AI 뷰어
Citeasy
크롬 서지관리 다운로드
개인구독
소속 기관이 없으신 경우, 개인 정기구독을 하시면 저렴하게
논문을 무제한 열람 이용할 수 있어요.
지원사업
학술연구/단체지원/교육 등 연구자 활동을 지속하도록 DBpia가 지원하고 있어요.
커뮤니티
연구자들이 자신의 연구와 전문성을 널리 알리고, 새로운 협력의 기회를 만들 수 있는 네트워킹 공간이에요.
초록·키워드
The purpose of this study is to explore the impact of outdoor brand personality on the perceived utilitarian value and brand intimacy of MZ generation consumers and to verify how these elements influence brand loyalty. A cross-sectional research design was employed, and a sample of 500 MZ consumers, who have purchased outdoor brands at least once, was selected from the population residing in 17 regions of South Korea using quota random sampling. Confirmatory factor analysis was conducted to validate the measurement model's reliability and validity, followed by structural equation modeling for hypothesis testing. The results indicated that among the sub-elements constituting brand personality, authenticity, competence, and ruggedness significantly enhanced the MZ generation's perception of utilitarian value, which, in turn, contributed to strengthening brand loyalty. Simultaneously, authenticity and excitement had a significant impact on brand intimacy, which emerged as a crucial factor in promoting brand loyalty. In conclusion, brand personality influences MZ generation's loyalty to outdoor brands through both rational (utilitarian value) and emotional pathways. (brand intimacy)
본문·목차
인공지능 문자 인식 모델을 통해 추출된 텍스트로, 일부 오타나 오류가 포함될 수 있으나 지속적으로 개선 중입니다.
오류를 발견하셨다면 해당 부분을 드래그한 후 ' 를 통해 신고해주세요.
오류를 발견하셨다면 해당 부분을 드래그한 후 ' 를 통해 신고해주세요.
최근 본 자료 전체보기
UCI(KEPA) : I410-151-25-02-091112130
