일본 MZ세대가 선호하는 K컬쳐 콘텐츠 유형이 K패션 브랜드 태도에 미치는 영향 - 국가 이미지를 매개변수로 -

Q: 이 논문에서 정의한 K컬처란 무엇인가?

K팝, 드라마, 영화, 뷰티, 패션, 음식 등을 포괄적으로 지칭하는 한국의 대중문화 콘텐츠를 의미한다. 이는 일본 MZ세대의 인식 속에서 K뷰티, K인플루언서, K팝, K영상매체, K-SNS라는 다섯 가지 세부 요인으로 분류되어 분석되는 핵심 개념이다.

Q: 일본 MZ세대의 K컬처 콘텐츠 선호도가 K패션 브랜드 태도에 어떤 영향을 미치는가?

연구 결과, K뷰티와 K인플루언서가 국가 이미지에 긍정적인 영향을 미치며 이는 K패션 브랜드 선호도와 구매 의도로 이어진다. 특히 K뷰티의 영향력이 가장 크게 나타났으며, K팝 또한 브랜드 선호도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 확인되었다.

최지현; 한정민; 김현주

doi:10.47294/KSBDA.25.5.41

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저자정보: 최지현 (단국대학교) 한정민 (단국대학교) 김현주 (단국대학교)

저널정보: 한국기초조형학회 기초조형학연구 기초조형학연구 제25권 제5호

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본 연구의 목적은 일본 MZ세대가 선호하는 K컬쳐 콘텐츠유형이 K패션 브랜드태도에 미치는 영향을 확인하고, 또한 이들 간의 관계에서 국가이미지의 매개효과를 검증하는데 있다. 본 연구에서는 K컬쳐를 경험한 일본 MZ세대 여성을 대상으로 인터넷 서베이 방식으로 설문지를 수집하였다. 수집된 자료는 SPSS 21.0 통계패키지를 이용하여 분석하였다. 본 연구에서는 빈도분석, 요인분석, 신뢰도분석, t-test, 회귀분석으로 연구문제를 검증하였다. 본 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 선호하는 K컬쳐 콘텐츠 유형은 ‘K팝’, ‘K뷰티’, ‘K영상매체’, ‘K인플루언서’, ‘K-SNS’ 등 5개 요인으로 확인되었다. 둘째, ‘K뷰티’, ‘K인플루언서’ 및 ‘K팝’은 K패션 선호도에 유의한 영향을 미친 반면, ‘K뷰티’, ‘K인플루언서’ 은 K패션 구매의도에 유의한 영향을 미치었다. 셋째, ‘K뷰티’ 및 ‘K인플루언서’ 요인은 국가이미지에 유의한 영향을 미치었고, 또한 K패션 선호도 및 구매의도에도 유의한 영향을 미치었다. 마지막으로, 밀레니엄 세대가 Z세대보다 K영상매체에 대한 선호도가 높은 반면, Z세대가 밀레니엄 세대보다 K팝, K-SNS, K뷰티, K인플루언서에 대한 선호도가 높았다. 따라서 본 연구를 통해 일본 패션 시장에서 K패션 브랜드에 영향을 미치는 K컬쳐 콘텐츠가 무엇인지 파악하였다. 또한 K패션의 선호도, 구매의도 및 국가이미지에 영향을 미치는 K컬쳐 콘텐츠 유형도 확인되었다. 그리고 세대별로 K컬쳐 유형의 선호도 차이도 확인되었다. 이상과 같은 연구결과는 K컬쳐 콘텐츠 유형과 브랜드태도, 국가이미지 및 구매의도 간 관계에 대한 이론적 시사점을 제공한다, 또한 이와 같은 연구결과가 한국의 패션산업 경영자 또는 마케터에게 최근 패션산업의 성장세를 보이고 있는 일본 시장에 대한 시장전략을 제시할 수 있는 실무적 시사점을 제공한다.

The purpose of this study is to identify the effect of K-culture content types preferred by Japanese MZ generation on their attitudes toward K-fashion brands, and to verify the mediating effect of national image on the relationship between the two countries. This study collected questionnaires through an internet survey targeting Japanese MZ generation women who experienced K-culture. The collected data were analyzed using the SPSS 21.0 statistical package. This study verified the research questions through frequency analysis, factor analysis, reliability analysis, t-test, and regression analysis. The results of this study are as follows. First, the preferred K-culture content types were found to be divided into five factors: ‘K-pop’, ‘K-beauty’, ‘K-video media’, ‘K-influencer’, and ‘K-SNS’. Second, ‘K-beauty’, ‘K-influencer’, and ‘K-pop’ were found to have a significant impact on K-fashion preference, and ‘K-beauty’ and ‘K-influencer’ were found to have a significant impact on K-fashion purchase intention. Third, the ‘K-beauty’ and ‘K-influencer’ factors were found to have a significant impact on the country image and also on K-fashion preference and purchase intention. Lastly, while Millennials had a higher preference for K-video media than Generation Z, Generation Z had a higher preference for K-pop, K-SNS, K-beauty, and K-influencers than Millennials. Therefore, this study identified K-culture content that influences K-fashion brands in the Japanese fashion market. In addition, it identified the types of K-culture content that influence K-fashion preference, purchase intention, and national image, and confirmed the differences in K-culture type preference by generation. The above research results provide theoretical implications on the relationships between K-culture content types and brand attitudes, country image, and purchase intention. Moreover, these research results provide practical implications for Korean fashion industry managers and marketers by suggesting market strategies for the Japanese market, which has recently shown growth in the fashion industry.

#K컬쳐 #K패션 #일본 MZ세대 #브랜드태도 #국가이미지 #K-culture #K-fashion #Japanese MZ generation #Attitude of brand #National image

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