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초록·키워드
최근 반려동물 산업이 빠르게 성장하면서 펫 휴머나이제이션 현상이 확산하고, 이에 따라 펫코노미가 대중화되고 있다. 특히 사료 시장에서는 저가 제품에서 고급 사료로의 소비 전환이 두드러지고 있으며, 이러한 변화로 인해 반려동물 사료 패키지 디자인의 중요성 역시 점차 부각되고 있다. 본 연구는 한국과 중국의 펫 사료 온라인 시장에서 성공한 브랜드들의 패키지 디자인을 분 석하고, 이를 바탕으로 펫 사료 브랜드 아이덴티티 디자인 전략을 제안하여 브랜드 아이덴티티 구축에 기여하는 것을 목적으로 한다. 이를 위해 한국과 중국의 온라인 소비 시장에서 상위 5개 펫 사료 브랜드를 선정해 브랜드 아이덴티티 특성, 온라인 마케팅 전략 요소, 그리고 브랜드 아이덴티티 구성요소를 비교 분석하였다. 연구 결과, 한국 브랜드는 관계성과 정보성 측면에서 우수한 평가를 받았으나, 고유성과 차별성 측면에서는 약점을 보였다. 탐사 푸드와 하림 펫푸드는 소비자와의 신뢰 구축에 성공했으나, 브랜드의 독창성이 부족하다는 평가를 받았다. 반면, 중국 브랜드 Keres는 고유성과 차별성에서 강점을 보여 독특한 시 장 포지셔닝을 구축했지만, 정보성 측면에서 미흡함을 드러냈다. Lifease는 레이아웃과 컬러 측면에서 높은 평가를 받으며 소비자에게 시각적으로 매력적인 경험을 제공했으나, Purich는 정보 전달력에서 약점이 발견되었다. 결론적으로, 한국 브랜드는 고 \유성과 차별성을 강화할 필요가 있으며, 중국 브랜드는 소비자와의 소통 및 정보 제공을 개선해 신뢰성을 높여야 한다. 각 브랜드는 자신들의 강점을 극대화하고 약점을 보완함으로써 시장에서 경쟁력을 제고할 수 있을 것이다.
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