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초록·키워드
본 논문은 케이팝 산업 내 연쇄적으로 발생하는 리메이크 현상에 대한 성공 요인과 이에 따른 소비 자들의 소비 행태 및 수용자 연령층 분석을 통해 향후 미디어 콘텐츠 내 케이팝 아이돌에 따른 리메이 크 마케팅 전략의 방향성 제시를 목적으로 둔다. 이를 위해 서비스 마케팅 믹스 7Ps 이론을 성공 요인 분석 도구로 사용하였으며, 주요 분석 대상으로는 2019년 이후 미디어 콘텐츠에 나타난 케이팝 아이돌의 리메이크 사례 중 괄목할만한 성과를 기록한 세 가지 사례를 선정하였다. 연구 결과를 요약한 바는 다음과 같다. 첫 번째, 분석 사례 내 서비스 마케팅 믹스 7Ps 이론에 입각하여 도출된 성공 요인은 소비자들의 활발한 소비 흐름을 유도하였으며 이를 가시적으로 검증할 수 있었다. 두 번째, 콘텐츠 제작사가 의도한 서비스 마케팅 믹스 7Ps 전략 측면의 요인들은 상호관련성을 기반으로 작동되었으며 이는 견고 한 마케팅 전략으로써 소비자들에게 성공적인 흥행 결과를 이끌어낼 수 있었다. 세 번째, 본 연구 결과를 통해 도출된 성공 요인을 바탕으로 향후 케이팝 산업 내 미디어 콘텐츠에서 이행될 리메이크 현상에 대한 방향성을 제시할 수 있었다. 본 연구는 케이팝 산업 내 미디어 콘텐츠 기반 리메이크 현상의 성공 요인을 마케팅 전략 관점으로 도출하였다는 점에서 의미를 지닌다.
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