인문학
사회과학
자연과학
공학
의약학
농수해양학
예술체육학
복합학
DBpia AI
AI 에이전트
AI 아이디어
AI 리더
AI 뷰어
Citeasy
크롬 서지관리 다운로드
지원사업
학술연구/단체지원/교육 등 연구자 활동을 지속하도록 DBpia가 지원하고 있어요.
커뮤니티
연구자들이 자신의 연구와 전문성을 널리 알리고, 새로운 협력의 기회를 만들 수 있는 네트워킹 공간이에요.
학술저널
DBpia Top 5%
오류 신고하기해당 페이지 내 제목·저자·목차·페이지정보가 잘못된 경우 알려주세요!
피인용 0
초록·키워드
본 연구는 SNS(social networking site)에서 인플루 언서가 올린 브랜드 관련 게시물이 그것을 지켜보는 SNS 이용자들의 구매 의사결정에 어떤 영향을 주는지 살펴보았다. 이를 위해 브랜드에 대한 SNS 이용자 들의 이상적 자아일치성과 인플루언서의 팔로워 수 를 핵심 변수로 제안하였다. 나아가 선의적 부러움과 악의적 부러움의 매개 역할을 확인함으로써 인플루 언서 영향력의 메커니즘을 제시하고자 하였다. 실험 결과, 이상적 자아일치성이 낮을 경우와는 달리 높을 경우 인플루언서의 브랜드 구매 게시글은 SNS 이용 자들의 부러움에 영향을 주는 것으로 나타났다. 구체 적으로 인플루언서의 팔로워 수가 낮을 때보다 높을 때 SNS 이용자들은 선의적 부러움을 더 높게 느끼며 악의적 부러움은 덜 느끼는 것으로 나타났다. 그 결과 인플루언서의 팔로워 수가 낮을 때보다 높을 때 SNS 이용자들의 구매의도 역시 긍정적인 것으로 나 타났다. 이상적 자아일치성이 낮을 경우에는 인플루 언서의 팔로워 수가 선의적 부러움과 악의적 부러움, 구매의도에 영향을 주지 않았다. 마지막으로 두 유형의 부러움은 구매의도에 대한 이상적 자아일치성과 인플루언서 팔로워 수의 상호작용 효과를 매개하는 것으로 나타났다. 본 연구의 결과를 바탕으로 학문적 시사점과 기업의 효과적인 SNS 마케팅 전략 수립을 위한 실무적 시사점을 제안하였다.
본문·목차
인공지능 문자 인식 모델을 통해 추출된 텍스트로, 일부 오타나 오류가 포함될 수 있으나 지속적으로 개선 중입니다.
오류를 발견하셨다면 해당 부분을 드래그한 후 ' 를 통해 신고해주세요.
오류를 발견하셨다면 해당 부분을 드래그한 후 ' 를 통해 신고해주세요.
최근 본 자료 전체보기
UCI(KEPA) : I410-151-25-02-092248906
