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본 연구는 관광유튜브 콘텐츠 요인이 관광지 선택결정요인에 미치는 영향과 재방문의도에 대한 실증분석을 하며, 관광 유튜브 콘텐츠의 지속사용여부에 대한 분석을 하고자 한다. 특히, 관광 유튜브 콘텐트 요인으로는 다양성, 오락성, 정보제공성 그리고 정확성으로 구분하고 구분하였으며, 관광지 선택결정요인으로는 지역매력성, 의사소통, 여행비용, 교통접근성 등으로 결정요인을 도출하였다. 이이 분석을 통하여 한국 관광지의 유치를 위한 홍보활동과 유튜브의 활성화를 도모하는데 본 연구의 목적이 있다.
본 연구실증분석 결과 다음과 같은 결론에 도달 할 수 있다. 첫째, 유튜브 콘텐츠 요인인 다양성, 오락성, 정보제공성, 정확성이 관광지 선택결정요인이 지역매력성에 미치는 미치는 영향분석을 보면, 오락성을 제외한 다양성, 정보제공성, 정확성이 지역매력성에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 유튜브 콘텐츠 요인인 다양성, 오락성, 정보제공성, 정확성이 관광지 선택결정요인이 의사소통에 미치는 영향분석을 보면, 정보제공성을 제외한 다양성, 오락성, 정확성이 의사소통에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 유튜브 콘텐츠 요인인 다양성, 오락성, 정보제공성, 정확성이 관광지 선택결정요인이 여행 비용에 미치는 영향분석을 보면, 다양성, 오락성, 정보제공성, 정확성 모두 여행경비에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 유튜브 콘텐츠 요인인 다양성, 오락성, 정보제공성, 정확성이 관광지 선택결정요인이 관광지 교통접근성에 미치는 영향분석을 보면, 다양성, 오락성, 정보제공성, 정확성 모두 교통접근성에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다섯째, 관광지 선택결정요인인 관광지 지역매력성, 관광지 의사소통, 관광지 여행비용, 관광지 교통접근성이 재방문의도에 미치는 영향분석을 보면, 관광지 지역매력성, 관광지 의사소통, 관광지 여행비용, 관광지 교통접근성이 재방문의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 여섯째, 관광지 콘텐츠 결정요인에 대해 지속사용여부에 대한 영향분석을 보면, 유튜브 콘텐츠가 지속사용 여부에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.
본 연구실증분석 결과 다음과 같은 결론에 도달 할 수 있다. 첫째, 유튜브 콘텐츠 요인인 다양성, 오락성, 정보제공성, 정확성이 관광지 선택결정요인이 지역매력성에 미치는 미치는 영향분석을 보면, 오락성을 제외한 다양성, 정보제공성, 정확성이 지역매력성에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 유튜브 콘텐츠 요인인 다양성, 오락성, 정보제공성, 정확성이 관광지 선택결정요인이 의사소통에 미치는 영향분석을 보면, 정보제공성을 제외한 다양성, 오락성, 정확성이 의사소통에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 유튜브 콘텐츠 요인인 다양성, 오락성, 정보제공성, 정확성이 관광지 선택결정요인이 여행 비용에 미치는 영향분석을 보면, 다양성, 오락성, 정보제공성, 정확성 모두 여행경비에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 유튜브 콘텐츠 요인인 다양성, 오락성, 정보제공성, 정확성이 관광지 선택결정요인이 관광지 교통접근성에 미치는 영향분석을 보면, 다양성, 오락성, 정보제공성, 정확성 모두 교통접근성에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다섯째, 관광지 선택결정요인인 관광지 지역매력성, 관광지 의사소통, 관광지 여행비용, 관광지 교통접근성이 재방문의도에 미치는 영향분석을 보면, 관광지 지역매력성, 관광지 의사소통, 관광지 여행비용, 관광지 교통접근성이 재방문의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 여섯째, 관광지 콘텐츠 결정요인에 대해 지속사용여부에 대한 영향분석을 보면, 유튜브 콘텐츠가 지속사용 여부에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.
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