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초록·키워드
기업의 사회적 책임(CSR)은 기업 경영 관리의 일부로 기업의 이미지를 구축하고, 기업 브랜드 가치를 향상하는 중요한 역할을 하기 때문에 기업과 사회의 광범위한 관심을 받고 있다. 따라서 해외 스포츠웨어 브랜드의 발전을 촉진하기 위해서는 이에 대한 소비자의 감지가 기업의 제품 판매에 미치는 영향을 검증할 필요가 있다. 이 연구의 목적은 합리적행동이론을 도입하여 대학생이 해외 스포츠웨어 브랜드의 사회적 책임에 대한 대학생의 감지가 구매 의향에 영향을 미치는지 여부를 검증하고, 최종적으로 해외 스포츠웨어 브랜드의 경영관리에 참고 자료를 제공하는 것이다. 이 연구에서는 A시 5개 대학의 대학생을 대상으로 무작위 표본추출법을 이용하여 설문조사를 하였으며, 해외 스포츠웨어 브랜드 MLB의 사회적 책임 행동이 중국 대학생의 소비 행동에 ... 전체 초록 보기
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